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2025年广告设计师（理论知识）试题卷五

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.在广告设计中，以下哪项不属于视觉传达的基本要素？

A.形状

B.色彩

C.声音

D.文字

2.2025年《广告设计版权新规》规定，AI生成的平面设计素材版权归属于：

A.AI工具开发企业

B.使用者（设计师/企业）

C.公共领域

D.无需归属

3.广告设计中的“负空间叙事”主要目的是：

A.降低设计成本

B.利用留白制造“未完成感”，激发受众想象

C.增加信息密度

D.强化色彩对比

4.以下哪项不是广告设计的四大类型？

A.电视广告

B.报纸广告

C.互联网广告

D.户外广告

5.在色彩管理中，2025年的新趋势是：

A.仅统一印刷与屏幕的色号

B.结合生物传感器数据优化色彩对比度

C.固定使用Pantone色卡

D.忽略媒介差异

6.DAGMAR模型中的“商业传播四阶段”不包括：

A.知名

B.理解

C.信服

D.复购

7.以下哪项属于广告设计师应具备的核心能力？

A.财务管理

B.软件操作能力

C.生产制造

D.人力资源管理

8.“USP”理论的提出者是：

A.大卫·奥格威

B.罗瑟·瑞夫斯

C.菲利普·科特勒

D.杰克·特劳特

9.在版式设计中，以下哪项原则用于引导观众视线？

A.平衡

B.对比

C.视觉引导

D.重复

10.以下哪项不属于广告设计的基本原则？

A.一致性

B.创意性

C.可持续性

D.美观性

二、多项选择题（每题3分，共15分）

11.广告设计中的创意过程包括：

A.确定目标受众

B.收集资料

C.确定广告主题

D.设计草图

12.以下属于视觉元素的有：

A.形状

B.色彩

C.文字

D.背景图案

13.广告设计师需掌握的软件技能包括：

A.AdobePhotoshop

B.AdobeIllustrator

C.MicrosoftWord

D.AdobeAfterEffects

14.广告设计的色彩搭配原则包括：

A.和谐

B.对比

C.象征

D.重复

15.以下属于广告设计伦理要求的有：

A.标注AI生成内容

B.避免文化误读

C.使用绝对化用语

D.尊重版权

三、判断题（每题1分，共10分。正确的打“√”，错误的打“×”）

16.广告创意仅依赖设计师个人灵感。（）

17.色彩搭配需考虑目标受众的文化背景。（）

18.广告设计师无需了解市场调研方法。（）

19.“心理账户”理论可指导促销文案设计。（）

20.版式设计只需关注美观，无需考虑信息层级。（）

21.AI辅助设计可完全替代设计师的创意工作。（）

22.跨文化广告需避免符号误读。（）

23.广告法禁止使用“国家级”“最高级”等绝对化用语。（）

24.品牌资产五星模型中，“品牌联想”位于第三层。（）

25.广告设计无需考虑媒介特性。（）

四、简答题（每题6分，共30分）

26.简述广告设计的基本原则。

27.广告设计中的创意来源有哪些？

28.简述色彩搭配在广告设计中的作用。

29.广告设计师应具备哪些核心能力？

30.简述AI辅助设计对广告创意流程的影响。

五、案例分析题（共25分）

31.某环保品牌推出“种子纸海报”，使用可降解油墨与含植物种子的纸张，用户阅读后可将海报埋入土中发芽。请结合以下理论分析该设计：

（1）从“重构设计”角度说明其创新性；（8分）

（2）从“具身认知”理论解释其如何增强用户参与感；（8分）

（3）若该产品面向国际市场，需注意哪些文化差异？（9分）

参考答案及解析

一、单项选择题

1.C解析：视觉传达基本要素为形状、色彩、文字，声音属于听觉媒介。

2.B解析：新规明确使用者拥有版权，但需标注生成方式。

3.B解析：负空间通过留白激发想象，符合格式塔闭合原则。

4.B解析：四大类型为电视、互联网、户外、广播广告，报纸属传统印刷广告。

5.B解析：2025年趋势结合生物传感器优化视觉体验。

6.D解析：DAGMAR模型为知名→理解→信服→行动，复购属后续行为。

7.B解析：软件操作是基础技能，其他非核心职责。

8.B解析：罗瑟·瑞夫斯提出USP，奥格威主张品牌形象论。

9.C解析：视觉引导通过线条、对比等引导视线流动。

10.C解析：基本原则含一致性、创意性、美观性等，可持续性非核心原则。

二、多项选择题

11.ABCD解析：创意过程包含目标分析、资料收集、主题确定与草图设计。

12.ABCD解析：全部属于视觉元素范畴。

13.ABD解析：Word非专业设计软件，其余为行业标准工具。

14.ABC解析：和谐、对比、象征为核心原则，重复非独立