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2025年学历类自考专业(营销)市场调查与预测-国际市场营销学参考题库含答案解析

一、单项选择题

下列各题只有一个正确答案，请选出最恰当的选项（共30题）

1、国际市场营销调研中，最适用于获取消费者行为数据的常用方法是？

A.实验法

B.问卷调查

C.焦点小组

D.访谈法

2、企业在开拓国际市场时，评估东道国政治风险的主要工具是？

A.SWOT分析

B.PESTEL模型

C.波特五力分析

D.财务比率分析

3、国际市场进入策略中，特许经营模式的特点是？

A.企业直接管理运营

B.东道方承担主要风险

C.技术与资金联合输出

D.需建立合资企业

4、跨文化营销中，应对文化差异最有效的策略是？

A.统一全球品牌形象

B.本地化产品改良

C.强调价格优势

D.建立多语言客服

5、国际市场预测中，时间序列分析法适用于哪种数据？

A.多变量动态关联

B.长期趋势分析

C.突发事件影响评估

D.区域市场对比

6、国际市场营销中，应对汇率波动的常用金融工具是？

A.期货合约

B.本币结算

C.外汇期权

D.跨境担保

7、国际市场消费者行为分析的核心维度是？

A.年龄与性别

B.文化价值观

C.经济收入

D.消费习惯

8、国际市场进入模式中，合资企业的风险主要来自？

A.文化冲突

B.股权控制权

C.法律合规成本

D.市场竞争强度

9、国际市场调研中，样本量计算的关键因素是？

A.市场规模

B.抽样误差率

C.预算限制

D.研究周期

10、国际市场进入壁垒中，技术标准差异属于？

A.政治壁垒

B.财务壁垒

C.法律壁垒

D.文化壁垒

11、国际市场营销中，企业进入新市场的首要步骤通常是

A.产品本地化

B.市场调研

C.直接出口

D.品牌注册

12、下列哪种国际市场进入模式属于中间模式？

A.独立出口

B.合资企业

C.收购现有企业

D.独立建厂

13、国际市场营销中，文化差异对消费者行为的影响主要体现在

A.语言障碍

B.宗教禁忌

C.消费习惯

D.汇率波动

14、渗透定价策略的核心目的是

A.提高短期利润

B.建立长期市场地位

C.减少竞争

D.增加产品知名度

15、国际市场促销中，广告的主要作用是

A.建立短期信任

B.直接促成交易

C.提升品牌认知

D.降低物流成本

16、国际分销渠道中，代理商的关键优势在于

A.降低采购成本

B.提供本地物流

C.分散库存风险

D.灵活调整价格

17、国际市场风险管理中，汇率波动最直接的应对措施是

A.购买远期外汇合约

B.提高产品溢价

C.延长付款周期

D.扩大出口范围

18、消费者行为决策中，文化因素属于

A.个人因素

B.心理因素

C.社会因素

D.经济因素

19、差异化品牌定位的核心是

A.与竞争对手模仿

B.突出独特价值

C.降低生产成本

D.增加产品功能

20、国际市场营销中，政府政策风险通常与

A.汇率波动

B.文化冲突

C.贸易壁垒

D.消费者偏好

21、国际市场营销调研的基础性方法是？

A.实地问卷调查

B.文献研究

C.实验法

D.访谈法

22、企业在进入新兴国际市场时，首选的进入模式通常是？

A.直接投资建厂

B.出口贸易

C.合资经营

D.独立分销

23、霍夫斯泰德文化维度理论中，反映权力距离的指标是？

A.权力集中程度

B.不确定性规避

C.集体主义倾向

D.成就导向

24、国际市场价格策略中的“渗透定价”主要用于？

A.市场领导者

B.新进入者

C.品牌升级

D.紧急促销

25、国际分销渠道中，最短渠道结构是？

A.生产商→批发商→零售商→消费者

B.生产商→代理商→消费者

C.生产商→直销→消费者

D.生产商→跨境电商→消费者

26、国际市场风险管理中，汇率波动风险可通过哪种金融工具对冲？

A.期货合约

B.跨境并购

C.政府补贴

D.市场多元化

27、产品本地化策略中，最核心的内容是？

A.包装设计

B.适应目标市场

C.标语翻译

D.原材料采购

28、国际促销策略中，文化差异显著的地区应优先采用？

A.全球统一广告

B.本地化广告

C.网络促销

D.跨境直播

29、国际市场营销学中，“长周期计划”通常涵盖的时间范围是？

A.1-3年

B.3-5年

C.5-10年

D.10年以上

30、国际市场进入障碍中，最常见的是？

A.技术壁垒

B.政府关税

C.文化差异

D.品牌忠诚度

二、多项选择题

下列各题有多个正确答案，请选出所有正确选项（共15题）

31、国际市场营销中常用的市场调研方法包括哪些？

A.问卷调查

B.焦点小组讨论

C