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短视频内容策划与脚本写作要点

一、短视频内容策划核心要点

内容策划是短视频创作的“地基”，需明确“为谁做、做什么、怎么做”，确保内容精准触达目标受众并实现传播价值。

1.目标定位：明确“为什么做”

核心问题：通过这条视频想达成什么效果？

常见目标类型：

涨粉引流：打造人设IP，吸引精准粉丝（如知识类博主“涨粉干货”）。

带货转化：直接或间接引导用户购买（如好物测评、优惠促销）。

品牌曝光：提升品牌/产品认知度（如企业宣传片、场景化展示）。

口碑塑造：传递价值观，建立用户信任（如品牌故事、用户证言）。

定位原则：目标需具体、可量化（如“3个月内通过职场干货视频涨粉10万”）。

2.受众分析：精准锁定“为谁做”

核心问题：目标用户是谁？他们关心什么？

用户画像拆解：

基础属性：年龄、性别、地域、职业（如“22-28岁一线城市职场新人”）。

兴趣偏好：关注的话题、消费习惯、常刷平台（如“喜欢效率工具、B站/抖音深度用户”）。

痛点需求：未满足的需求（如“想提升工作效率但不知从何入手”“租房怕被坑”）。

用户分层策略：根据用户价值（潜在用户、活跃用户、忠实粉丝）设计差异化内容（如潜在用户侧重“入门科普”，忠实用户侧重“深度干货”）。

3.内容类型：选择“做什么”

根据目标与受众，匹配适合的内容形式，常见类型及特点：

内容类型

特点

适用场景

案例

知识科普类

信息密度高、实用性强，解决“不知道”

职场、技能、教育、健康

《3个Excel技巧让你效率翻倍》

剧情演绎类

有故事冲突、情绪共鸣，解决“没意思”

情感、职场、生活段子

《打工人的周一vs周五》

好物测评类

真实体验、对比分析，解决“怎么选”

美妆、数码、家居、美食

《百元平价面霜真的有用吗？》

技能教学类

步骤清晰、可复制，解决“不会做”

烹饪、绘画、手工、运动

《5分钟搞定早餐三明治》

访谈对话类

观点碰撞、深度输出，解决“为什么”

行业洞察、人物故事、观点辩论

《00后创业：我为什么放弃大厂？》

Vlog记录类

真实感、生活化，解决“无聊感”

日常、旅行、职场、校园

《一名程序员的加班日常》

4.选题方向：挖掘“做什么”的具体内容

选题来源：

热点追踪：结合社会热点、平台热门话题（如节日、影视剧、社会事件），但需避免生硬蹭热点，需与自身领域结合（如“春节回家：如何应对亲戚的‘灵魂拷问’”）。

用户提问：从评论区、私信、社群中收集用户高频问题（如“新手做视频，哪个设备最实用？”）。

场景化需求：聚焦用户特定场景下的痛点（如“租房党如何用100元布置房间？”“通勤1小时，碎片时间怎么利用？”）。

差异化创新：对常见内容进行“微创新”（如“别人讲职场穿搭，我讲‘胖人职场显瘦穿搭’”；别人讲“如何坚持早起”，我讲“熬夜党如何无痛早起”）。

5.内容结构：设计“怎么做”的框架

短视频“黄金3秒”原则（开头抓眼球）+“内容价值”（中间有干货）+“结尾留钩子”（引导互动），经典结构拆解：

结构模块

作用

时长占比

设计技巧

开头（钩子）

吸引停留，降低跳出率

10%-15%

-提问式：“你还在为XX烦恼吗？”-冲突式：“月薪3千和3万的PPT，差在这1个细节！”-悬念式：“我靠这个方法，1个月瘦了10斤，最后一步90%的人都做错了！”-利益式：“看完这个视频，你也能学会XX技能！”

中间（主体）

传递核心价值，解决痛点

70%-80%

-逻辑清晰：用“总分总”“步骤化”“对比法”展开（如“3步搞定XX”“优缺点对比”）。-视觉化：多用图表、演示、特写镜头（如教学视频手部特写，数据视频动态图表）。-节奏紧凑：避免冗余信息，每15-20秒一个小亮点（如转场、字幕强调、互动提问）。

结尾（钩子）

引导互动，促进转化/关注

10%-15%

-引导关注：“关注我，下期教你XX！”-引导评论：“你遇到过类似情况吗？评论区告诉我！”-引导转化：“点击小黄车，同款工具带回家！”-悬念留存：“未完待续，明天揭晓答案！”

6.平台适配：考虑“在哪做”

不同平台用户属性、算法偏好、内容形式不同，需针对性调整：

抖音/快手：用户偏好“短平快”（15-60秒），节奏快、强视觉冲击、强情绪共鸣（如前3秒必须有爆点），多用热门BGM、特效。

B站：用户接受“中长视频”（3-15分钟），注重内容深度和趣味性，开头可适当铺垫（如“本期视频有点长，但保证看完有收获”），互动区（弹幕、评论）需重视。

小红书：用户偏好“种草+攻略”，图文/视频结合，内容需“真实感+细节”（如“保姆级教程”“个人使用感受”），标题多用数字、emoji（如“?3年油痘肌亲测！这5样护肤品真绝了！”）。

二、短视频脚本写作核心要点

脚本是拍摄的“施工图”，需将策划转化为可执行的文字方案，包含画面、声音、时长等具体细