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互联网营销师理论题库(含答案)

一、单项选择题（每题1分，共40分。每题只有一个正确答案，请将正确选项字母填入括号内）

1.在AARRR模型中，衡量用户首次完成核心行为的指标是（）。

A.Acquisition

B.Activation

C.Retention

D.Revenue

答案：B

2.下列哪一项不属于“私域流量”典型载体（）。

A.企业微信社群

B.抖音直播间

C.个人微信好友

D.自营App会员专区

答案：B

3.淘宝搜索排序中，最能直接提升“权重”的因子是（）。

A.店铺装修美观度

B.30天成交量增速

C.客服响应时长

D.主图视频长度

答案：B

4.关于微信视频号推荐机制，下列说法正确的是（）。

A.完播率50%一定进入二级流量池

B.同城页流量占比固定为20%

C.冷启动期系统主要参考“三秒快滑率”

D.带货挂链会降低40%自然流量

答案：C

5.在信息流广告投放中，eCPM的计算公式是（）。

A.出价×CTR×CVR×1000

B.出价×CTR×1000

C.出价×CVR×1000

D.出价×CTR/1000

答案：B

6.“LTV/CAC≥3”被视为健康SaaS企业的底线，其中CAC指（）。

A.用户生命周期价值

B.用户获取成本

C.用户复购率

D.用户客单价

答案：B

7.以下哪项属于“技术型SEO”黑帽手法（）。

A.结构化数据标记

B.隐藏文本堆砌关键词

C.外链客座博客

D.服务器端渲染

答案：B

8.抖音DOU+投放中，系统建议出价基于（）实时估算。

A.行业历史转化数据

B.主播粉丝中位消费额

C.当日大盘流量剩余量

D.主播过去7天带货退款率

答案：A

9.小红书笔记被系统判定“软广”的最核心信号是（）。

A.出现“淘宝”二字

B.评论区品牌回复率80%

C.笔记挂商品卡且CTR异常高

D.出现“官网”外链

答案：C

10.在社群裂变中，K值代表（）。

A.用户生命周期天数

B.每个用户平均带来新用户数

C.转化率

D.客单价

答案：B

11.微信指数突然飙升最可能的原因是（）。

A.公众号推文被删除

B.关键词被微信官方屏蔽

C.大规模搜索或转发行为发生

D.小程序版本更新

答案：C

12.亚马逊Listing中，对转化率影响最大的模块是（）。

A.QA

B.主图

C.变体颜色

D.跟卖数量

答案：B

13.关于GoogleAnalytics4，以下说法错误的是（）。

A.基于事件模型

B.默认无“跳出率”指标

C.可跨Web与App统一用户ID

D.不支持电商漏斗分析

答案：D

14.以下哪项不是“内容电商”人货场重构的表现（）。

A.达人成为新货架

B.直播间成为新渠道

C.平台成为新品牌

D.供应链成为新内容

答案：C

15.在邮件营销中，打开率主要受（）影响最大。

A.发送时间

B.IP预热

C.主题行

D.邮件大小

答案：C

16.“二类电商”通常指（）。

A.天猫旗舰店

B.抖音小店

C.货到付款单页模式

D.拼多多团购

答案：C

17.淘宝客“鹊桥”计划的核心作用是（）。

A.提高佣金比例吸引达人

B.降低商家服务费

C.屏蔽低质淘客

D.强制设置优惠券

答案：A

18.以下哪项属于“UGC”内容（）。

A.品牌官方宣传片

B.用户晒单短视频

C.达人种草笔记

D.直播脚本

答案：B

19.在SEO中，301跳转的作用是（）。

A.告诉搜索引擎页面永久迁移

B.临时跳转不传递权重

C.屏蔽蜘蛛抓取

D.提高页面加载速度

答案：A

20.抖音直播间“流量券”不能用于（）。

A.推荐feed

B.关注tab

C.同城页

D.广告竞价

答案：D

21.拼多多“放心推”扣费模式为（）。

A.CPC

B.CPM

C.CPS

D.OCPC

答案：D

22.以下哪项最能体现“增长飞轮”效应（）。

A.投放→获客→流失→再投放

B.内容→用户→数据→更好内容

C.降价→销量→差评→再降价

D.买量→变现→罚款→再买量

答案：B

23.微信社群“金字塔模型”中，最顶层角色