从海尔与格兰仕看中国家电企业国际营销策略的差异化与启示.docx

从海尔与格兰仕看中国家电企业国际营销策略的差异化与启示

一、引言

1.1研究背景与意义

在经济全球化的大背景下，中国家电业已成为全球家电市场的重要力量。近年来，中国家电产业形成了完整的产业链，实现了关键零部件生产和研发的国产化，建立了涵盖生产、经营、科研、标准、检测、信息与人才培养等的工业体系。国家统计局数据显示，2023年我国家电产品产量整体稳中有增，冰箱、空调、洗衣机三大白电类产量同比增长均超10%，分别为14.54%、13.53%和19.28%。在销售方面，规模以上家电企业主营业务收入达1.84万亿元，同比增长7%；利润为1564亿元，同比增长12.2%。同时