揭阳职业技术学院2025年自主招生市场营销专业《职业技能》考试大纲.docVIP

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揭阳职业技术学院2025年自主招生市场营销专业《职业技能》考试大纲

一、考试性质和对象

本大纲适用于符合揭阳职业技术学院2025年“自主招生”章程中报名条件，报考我校市场营销专业，参加我校“自主招生”考试的中职应、往届毕业生。

考试内容和要求

职业技能考核采用笔试方式进行。既考核学生综合运用市场营销专业相关常识解决实际问题的能力，又考核学生对营销职业的适应性。考核具体要求如下：

1.基本要求

（1）有一定的语言文字组织能力；

（2）有较强的逻辑思维能力；

（3）有较强的理解能力、概括能力；

（4）有较广的知识面。

2.考试内容

（1）市场营销案例分析（30分）

本环节提供一到两个市场营销经典案例，要求考生对案例进行深入剖析，识别案例中的关键问题、成功因素或失败教训，并提出改进建议。通过案例分析，考察考生对市场动态的敏感度、问题分析能力以及解决策略的制定能力。

文字广告文案（60）

根据案例背景，撰写一份与市场营销相关的文字广告文案。文案需紧密结合案例中的产品或服务特点，突出其市场定位、目标消费群体以及核心卖点。通过文案的撰写，进一步考察考生的创意表达能力、市场洞察力和文案撰写技巧。

（3）商品推广活动策划方案（60分）

根据给定情境或条件，设计一份商品推广活动策划方案。方案需包含目标市场分析、目标客户定位、推广策略制定、活动流程安排、预期效果评估等内容。要求方案具有创新性、实用性和可操作性，能体现考生对市场营销基本原理的理解和应用能力。

三、考试时间、分值

1、考试时间：80分钟

2、考试方式：笔试、闭卷

3、考试总分：满分150分

4、主要题型：简答题、分析论述题。