2025年市场经理年终总结及2026年工作计划.docx

2025年市场经理年终总结及2026年工作计划

2025年是公司市场策略深化转型的关键一年，面对宏观经济复苏分化、消费者需求迭代加速、行业竞争白热化的复杂环境，市场团队以“品牌价值深耕+用户需求驱动”为核心方向，围绕年度目标“品牌认知度提升25%、核心产品市场份额增长5个百分点、用户复购率突破38%”展开系统性布局。全年累计完成市场投入2.8亿元（占营收4.2%），驱动公司营收达13.2亿元（同比+18.9%），超额完成年初12亿元的销售目标；品牌搜索指数同比提升32%，新客占比41%（目标35%），用户复购率38.5%（超目标0.5个百分点），核心产品市占率从12.3%提升至17.1%（目标