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2025年微短剧行业数据报告

DataEye研究院

一、市场概况

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微短剧、漫剧市场规模

268%1210100050537498%35%21%—2023

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中国微短剧、漫剧市场规模（亿元） 增长率（%）

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2025年市场规模达千亿体量接近电影票房的2倍

2025年中国微短剧、漫剧全年产值达千亿，这

一数值大幅超出此前600亿元左右的市场预期。

同期全国电影总票房为518.32亿元，微短剧、漫剧市场体量已接近电影票房的两倍。

这一轮爆发式增长，主要得益于免费微短剧市场的持续扩容，以及漫剧赛道的异军突起。2025年，免费真人微短剧市场规模超500亿，约占真人微短剧整体市场的比重约达三分之二；漫剧市场规模估计接近200亿元。

DataEye研究院预估：2026年中国微短剧、漫剧市场规模保守估计将突破1200亿。

Source：DataEye研究院预估

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微短剧免费规模

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2025年免费市场规模533亿各大厂商纷纷加码布局

DataEye研究院预估：2025年中国免费微短剧市场规模约533亿元，较2024年同比增长113%，免费短剧模式在整个微短剧市场中的占比将达到2/3左右，主要由于：

①付费侧低迷，促使微短剧发行侧重免费端；

②免费短剧赛道的高速增长态势，持续吸引各大

2023 2024 2025 2026E

免费微短剧市场规模（亿元）

注：本次统计范畴内的“免费模式”，包含纯IAA模式，以及IAA+IAP中的

IAA部分；市场规模不仅包括广告收入，还包括平台资本的投资等。

Source：DataEye研究院预估

厂商加码布局：红果、河马等头部平台持续领跑，与此同时，腾讯、爱奇艺、七猫、百度等公司也纷纷加码该赛道，促进市场整体规模的扩张；

③抖音端原生IAA模式增长迅猛

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6

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微短剧用户规模

6.625.76

6.62

5.76

全国微短剧用户规模近7亿占网民总数近七成

截至2025年6月，全国微短剧用户规模已达6.96

亿，占网民总数比重接近七成。

纵向对比来看，截至2024年12月微短剧用户规模为6.62亿人。以此推算，2025年上半年微短剧用户新增约3400万，半年增长率达5.1%，呈现稳步扩容态势。

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2024.6 2024.12 2025.6

用户数（亿）

Source：公开数据

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—微短剧用户画像：性别分布

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用户性别结构趋于均衡女性用户粘性更高

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Source：DataEye研究院预估

男性 女性

占比 TGI

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从性别分布来看，2025年微短剧用户性别结构趋于均衡，男性用户占比约48%，女性用户占比约52%，二者占比差距较小。

这一分布既印证了微短剧的受众覆盖正在打破性别壁垒，也体现出其对男性用户群体的吸引力在持续提升。

2025年，红果、河马等平台纷纷出台男频激励政策，越来越多微短剧作品不再刻意划分男女频赛道，转而向更普适的内容题材发力。男频微短剧用户数量持续增长。

值得关注的是，女性用户的偏好度（TGI）高达159，而男性用户仅为71。这意味着女性用户对微短剧的偏好程度与使用粘性均远高于男性群体。

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微短剧用户画像：年龄分布

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用户群体趋于年轻化

40岁以下用户超过6成

从年龄分布来看，2025年微短剧用户群体呈现

显著的年轻化特征。具体数据显示，30岁以下

用户占比接近1/4，40岁以下用户合计占比超

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六成，而50岁以上用户占比仅为14%。

年轻用户占比的稳步提升，直观印证了微短剧对年轻消费群体的吸引力正在持续增强。

从用户偏好度（TGI）的维度来看：19岁及以下用户粘性最高，TGI达180；40-49岁中年用户紧随其后，TGI为131；20-29岁用户位列第三，

TGI达128。这说明微短剧不仅牢牢抓住了年轻

9%≤19 20～29 30～39 40～49 ≥50

9%

占