广告策划创意学（第4版）：产品认识与定位PPT教学课件.pptx

第四章-产品认识与定位广告策划创意学

CONTENT产品认识PART01产品分析PART02产品定位PART03

策划案例赏析中国银联的广告，在人们心目中确立了一个特殊的位置，做到了精准定位。在广告呈现中，文案利用“银行”和“很行”字形上的相似，宣传了银联的无形价值，引起了中国人民的民族自豪感与荣誉感，树立了品牌在消费者心中的稳定印象，从而获得良好的广告效果。策划背景中国银联的动图广告全面展现了中国银联不仅仅是个银行卡组织，在它背后支撑它成功的是强大的中国，从而形成了产品的社会深层价值，增强品牌认知度和品牌联想度动图的展现形式增强了画面的视觉冲击力中国银联设计的广告语“付出必有回报”也具