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地域标志农产品品牌资产建构与声誉传播策略

目录

内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

理论基础与概念界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

2.1品牌资产相关理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

2.2声誉传播相关理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

2.3地域标志农产品概念与特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

2.4核心概念界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

地域标志农产品品牌资产建构分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

3.1品牌资产建构要素识别．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

3.2地域标志农产品品牌资产建构路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

3.3影响地域标志农产品品牌资产建构的关键因素．．．．．．．．．．．．．．20

地域标志农产品声誉传播模型构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

4.1声誉传播要素分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

4.2声誉传播机制解析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

4.3地域标志农产品声誉传播模型构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

地域标志农产品声誉传播策略设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

5.1基于传播模型的策略框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

5.2具体传播策略选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

5.3策略实施保障措施．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

6.1案例选择与介绍．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

6.2案例品牌资产建构分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

6.3案例声誉传播策略分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

6.4案例启示与借鉴．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

结论与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48

7.1研究结论总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48

7.2研究局限性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49

7.3未来研究方向．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51

1.内容概述

2.理论基础与概念界定

2.1品牌资产相关理论

品牌资产（BrandEquity）是近年来市场营销领域研究的热点，它已成为衡量企业竞争力的重要指标之一。品牌资产是指企业拥有的，由品牌名称、商标、包装、设计、广告和销售促进等元素构成的，能够为企业带来超额收益的综合性资源。这一概念最早由Aaker（1988）提出，他认为品牌资产由以下四个主要要素构成：

要素

描述

重要性

品牌知名度

指消费者对品牌的认知程度，包括无意识记忆和有意识记忆。

品牌资产的基础，直接影响消费者的购买决策。

品牌认知度

指消费者对品牌特性的认知程度，包括对产品属性、功效和使用方法的理解。

决定了消费者如何评估品牌价值和购买意愿。

品牌联想

指消费者与品牌相关联的期望、情感和形象。

品牌联想能够形成品牌偏好，从而提高品牌忠诚度。

品牌忠诚度

指消费者对品牌的偏好和重复购买行为。

品牌忠诚度可以为企业带来稳定的收入和市场份额。

（1）品牌知名度的计量方法

品牌知名度的计量可以通过以下公式进行量化：

ext品牌知名度

其中：

无意识记忆：消费者在未经过特别提示的情况下能够回忆起品牌的能力。

有意识记忆：消费者在经过特别提示后能够回忆起品牌的能力。

品牌知名度的计量方法包括：

告知性调查研究：通过问卷调查的方式，了解消费者对品牌的认知程度。

回忆测试：通过展示品牌标志或产品内容片，评估消费者的回忆能力。

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