2025年大学本科（视觉传达设计）品牌形象设计阶段测试题及答案.docVIP

2025年大学本科（视觉传达设计）品牌形象设计阶段测试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）

班级______姓名______

第I卷（选择题共30分）

答题要求：本卷共10小题，每小题3分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。

1.品牌形象设计中，核心的视觉元素不包括以下哪一项？

A.标志

B.色彩体系

C.宣传文案

D.字体设计

2.以下哪种色彩搭配原则常用于营造活力、积极的品牌形象？

A.邻近色搭配

B.互补色搭配

C.无彩色系搭配

D.低饱和度色彩搭配

3.品牌标志设计要具备独特性，这主要体现在

A.与其他品牌标志有明显差异

B.采用复杂的图形

C.颜色鲜艳夺目

D.经常更换样式

4.在品牌形象设计中，动态图形的运用主要目的是

A.增加设计的复杂性

B.吸引观众注意力，传递品牌信息

C.展示设计师的技术能力

D.使设计看起来更现代

5.品牌形象设计中，字体选择需考虑的因素不包括

A.品牌定位

B.目标受众

C.字体的价格

D.传播环境

6.一个品牌的色彩体系应保持相对稳定，其意义在于

A.便于品牌传播和识别

B.降低设计成本

C.符合流行趋势

D.让设计师有更多创作空间

7.品牌形象设计中的插画风格，哪种更适合表现温馨、可爱的品牌调性？

A.写实风格插画

B.扁平风格插画

C.童趣风格插画

D.抽象风格插画

8.对于品牌形象设计中的辅助图形，以下说法正确的是

A.可有可无

B.必须与标志完全一致

C.要与品牌整体风格协调，丰富品牌视觉

D.只能用于线上宣传

9.品牌形象在不同媒介上保持一致性，主要是为了

A.让观众感到困惑

B.强化品牌认知，提升品牌影响力

C.增加设计工作量

D.适应不同媒介特点

10.品牌形象设计中，如何通过设计体现品牌的文化内涵？

A.随意选择一些文化元素

B.深入挖掘品牌文化，将文化元素巧妙融入设计

C.只在宣传语中提及文化

D.模仿其他有文化内涵品牌的设计

第II卷（非选择题共70分）

二、填空题（共10分）

答题要求：本大题共5小题，每小题2分。请在横线上填写正确答案。

1.品牌形象设计的核心是建立品牌与______之间的独特联系。

2.品牌标志的设计要遵循简洁性、______、可识别性等原则。

3.在品牌色彩体系中，主色调通常决定了品牌的______。

4.品牌形象设计中的图形创意要基于品牌的______进行创新。

5.品牌形象在数字化时代，要注重与______的融合。

三、简答题（共20分）

答题要求：本大题共2小题，每小题10分。简要回答问题。

1.简述品牌形象设计中色彩选择的重要性及考虑因素。

2.说明品牌标志设计如何体现品牌的个性与价值观。

四、案例分析题（共20分）

答题要求：阅读以下材料，回答问题。

材料：某运动品牌，其品牌标志是一个简洁的线条勾勒出的运动员奔跑姿态，色彩以鲜明的红色为主色调，搭配少量白色。品牌的宣传海报中，经常出现运动员在各种运动场景中拼搏的画面，背景是充满活力的城市景观。品牌的专卖店装修风格简洁现代，以红色和白色为主色调，展示架上摆放着整齐的运动装备。

1.分析该运动品牌标志设计如何体现品牌特点。（10分）

2.从品牌形象设计角度，阐述该品牌宣传海报和专卖店装修的作用。（10分）

五、设计实践题（共20分）

答题要求：为一个新的环保主题品牌设计品牌形象。要求包括标志、简要说明色彩体系及字体选择，并阐述整体设计如何体现环保主题。

1.设计品牌标志（10分）

2.说明色彩体系及字体选择（5分）

3.阐述整体设计如何体现环保主题（5分）

答案：

一、选择题

1.C

2.A

3.A

4.B

5.C

6.A

7.C

8.C

9.B

10.B

二、填空题

1.消费者

2.独特性

3.视觉风格

4.核心价值

5.新媒体

三、简答题

1.色彩选择在品牌形象设计中至关重要。它能快速吸引观众注意力，传达品牌情感与个性。考虑因素有品牌定位，如高端品牌可能选沉稳色调；目标受众喜好，针对年轻人可选活泼色彩；行业属性，餐饮品牌色彩丰富，科技品牌可能选简洁色调；文化背景，不同文化对色彩理解不同。

2.品牌标志可通过图形元素体现个性，如独特形状、风格。色彩也能传达个性，活泼或沉稳。它还能反映价值观，如环保品牌标志可能用自然元素，传递注重环保理念；公益品牌标志体现关爱他人价值观。

四、案例分析题

1.该运动品牌标志用简洁线条勾勒运动员奔跑姿态，体现运动品牌活力与动感特点。红色主色调象征热情、活力，与运动拼搏精神契合，白色辅助增加清爽感，整体标志突出品牌运动、积极向上特质。

2.宣传