景区免票政策推动旅游业态创新与济复苏.pdfVIP

景区要主动摆脱“门票依赖症”

今年1月31日起，广西桂林5A级景区象鼻山实行长期免费开

放；福建武夷山主景区在今年年底前对游客免门票；山东青岛累

计免门票开放的A级旅游景区已达56家，包括崂山风景区等……

“十”假期将至，国内不少知名景区的免门票政策受到游客关

注和欢迎，同样了景区营收模式创新的思考

随着生活水平不断提高，文旅休闲日益成为民众的消费热点。旅

游业在促进地方的同时，带动相关产业和就业但也

要看到，此前些景区门票价格较高，甚至陷入“逢节日必涨价”

的怪圈，景区“票依赖症”备受游客诟病因影响，旅游消费

受到抑制，如何吸引游客前来，怎样恢复旅游市场生机，成为摆在许

多景区面前的课题。

努力应对，首先是现实要求景区实施门票减免优，

方面源于国家。2018年，针对广大群众反映“门票贵”

的问题，国家发布《关于完善国有景区门票价格形成机制

降低重点国有景区门票价格的指导意见》。国有景区相继降低门票价

格，对社会经营景区具有示范效应。《“十四五”旅游业发展规划》

同样，鼓励制定实施旅游景区门票减免、淡季免费开放、演出票

打折等政策，导向性更为明确。另方面，在统筹推进疫防

控与旅游业复工的背景下，景区减免门票有利于提升公众的出游

意愿、聚人气增客流比如，广西桂林象鼻山景区免费开放后，今

年暑期就迎来近几年最大客流量。游客纷至沓来，也为景区探索创新

发展创造条件。

优化经营模式，更是着眼长远公众的旅游消费需求向高品

质和多样化转变，特色项目、深度、综合体验成为赢得市场

认可的关键比如，有的景区从文创IP入手，挖掘文化底蕴，打造

创意产品，结合新，不仅孵化出爆款，更转化为现实客

流。还有景区开发夜游、亲子游、露营、非遗表演等新，在给游

客带来多元体验的同时，也促进了游客的“二次消费”……景区实施

门票减免，不仅没有减少旅游收入，反而促进创新旅游业态

更好服务，多元化供给催生综合附加值，更好促进经济效益

和社会效益相统一

当然，景区门票减免和景区发展必然阵痛，某些“反

哺”也是必要的对管理者而，通过财税等措施助企纾困同样

应惠及努力“突围”的旅游企业此外，有关部还需加强分类

管理对于像、遗址公园等不适合商业开发的游览点，

需要纳入事业性范畴该纾困的纾困，该扶持的扶持，不同

情况针对性处置，才是科学、有效、可持续的

我国正全面进入大众旅游时代，旅游业发展具有广阔前景。旅游

业更当发挥为民、富民、利民、乐民的积极作用，成为名副其实

的产业以此为遵循，创新旅游模式、完善旅游服务、提升

旅游品质，是旅游企业必须回答好的时题，更是旅游业实现

高质量发展的（via人民网）