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2026/01/08

余姚旅游管理

汇报人：WPS

CONTENTS

目录

01

余姚旅游资源概况

02

余姚旅游管理现状

03

余姚旅游管理存在问题

04

余姚旅游管理解决策略

05

余姚旅游未来发展规划

余姚旅游资源概况

01

自然旅游资源

四明山国家森林公园

拥有“浙东小九寨”美誉，森林覆盖率达92%，主峰青虎湾岗海拔979米，是徒步吸氧、秋季赏枫的热门地。

余姚四明湖

湖面面积近20平方公里，湖中岛屿点缀，湖畔红杉林秋冬染红，搭配湖光山色，成为摄影与露营胜地。

丹山赤水景区

以丹霞地貌为特色，绝壁、溪涧、古村相映，春季樱花漫山，秋季柿子满枝，展现独特山水人文景观。

人文旅游资源

河姆渡遗址

作为新石器时代遗址，出土了稻谷、骨耜等文物，展现7000年前先民稻作文明，遗址博物馆内可见干栏式建筑复原场景。

王阳明故居

明代哲学家王阳明的出生地，现存清代建筑遗迹，故居内陈列其手书《传习录》复刻本及生平事迹展陈。

特色旅游资源

河姆渡遗址文化旅游

作为新石器时代遗址，出土了稻谷、骨耜等文物，游客可参观遗址博物馆，感受7000年前农耕文明。

四明山红色旅游

拥有浙东抗日根据地旧址，保存着司令部、报社等遗迹，是开展爱国主义教育的重要基地。

丹山赤水民俗旅游

景区内古村错落，秋季柿子挂满枝头，村民仍保留传统造纸、酿酒技艺，吸引众多摄影爱好者。

余姚旅游管理现状

02

旅游管理体制

政府主导型管理架构

余姚市成立文化和广电旅游体育局，统筹全市旅游资源开发，如主导四明山旅游度假区规划建设，2023年完成投资超5亿元。

政企合作运营模式

余姚旅游集团负责景区市场化运营，如与携程合作推出“王阳明故里”主题游线，2024年一季度带动相关景点客流增长30%。

旅游市场开发

文旅IP打造

余姚推出“河姆渡文化探源之旅”IP，结合遗址博物馆与VR技术，2023年吸引研学游客超12万人次。

区域合作推广

与宁波、绍兴联合推出“浙东唐诗之路”旅游专线，串联四明山、王阳明故居等景点，年互送游客超80万。

智慧旅游建设

上线“余姚旅游”小程序，实现景区预约、智能导览等功能，2024年平台活跃用户达35万，线上预订占比提升至42%。

旅游服务质量

河姆渡遗址

作为新石器时代文化遗址，出土了距今约7000年的稻谷、骨耜等文物，展现了早期农耕文明，是全国重点文物保护单位。

王阳明故居

明代思想家王阳明的出生地，现存清代建筑，内有王阳明生平事迹展，游客可了解其“心学”思想的形成历程。

旅游基础设施

河姆渡遗址文化旅游

作为新石器时代遗址，出土了稻谷、骨耜等文物，游客可参观遗址博物馆，感受7000年前农耕文明。

四明山红色旅游

拥有浙东抗日根据地旧址，如梁弄镇横坎头村，保存着司令部旧址等遗迹，是爱国主义教育基地。

余姚杨梅生态旅游

每年6-7月举办杨梅节，游客可在丈亭镇等产区采摘杨梅，体验“中国杨梅之乡”的田园乐趣。

余姚旅游管理存在问题

03

管理机制不完善

政府主导型管理架构

余姚市成立旅游发展委员会，统筹全市旅游资源，如2023年牵头推进四明山旅游度假区建设，协调交通、文旅等多部门联动。

市场化运营机制

余姚文旅集团负责景区运营，如对王阳明故居等景点实行专业化管理，2024年一季度故居游客量同比增长18%。

市场推广不足

四明山国家森林公园

园内有千米以上山峰58座，主峰覆船山海拔1021米，森林覆盖率达92%，是夏季避暑、秋季赏枫的热门地。

丹山赤水景区

以“红岩、碧水、古村”为特色，绝壁呈现丹红色，赤水溪穿村而过，唐代古村柿林村保存完整，秋季柿子挂满枝头。

余姚四明湖

湖面面积近20平方公里，是浙东第一大天然淡水湖，湖中有十多个小岛，湖畔红杉林秋季变红，吸引众多摄影爱好者。

人才短缺问题

文旅融合产品打造

余姚推出“河姆渡遗址+田螺山考古”研学游，2023年接待学生群体超5万人次，带动周边文创产品销售额增长30%。

数字营销渠道拓展

与抖音合作发起#余姚山水诗路话题挑战，播放量破2亿，吸引超10万游客参与线下打卡活动。

区域合作联盟构建

牵头成立“浙东唐诗之路旅游联盟”，联合绍兴、宁波等6市推出跨区域旅游线路，2024年联盟城市互送游客量达80万人次。

余姚旅游管理解决策略

04

优化管理体制

河姆渡遗址

作为新石器时代遗址，出土了稻谷、骨耜等文物，展示了7000年前长江流域的农耕文明，是余姚人文旅游的重要地标。

王阳明故居

明代思想家王阳明的出生地，故居内保存有《传习录》等文献，游客可了解其“知行合一”思想的形成历程。

加强市场推广

政府主导型管理架构

余姚市成立旅游发展委员会，统筹全市旅游资源，2023年主导实施四明山旅游区提升工程，协调交