艳遇中国品牌形象广告策划案.docVIP

艳遇中国品牌形象推广策划案

日期：2011年6月5日

品牌名称：艳遇中国

企业名称：蓝道广告有限公司

概述

前提

艳遇中国是一个将中国古典元素融于现代工业时尚从而创造惊喜的视觉创意元素品牌，旨在打造中国文化品牌，现应用于自有的陶瓷、年画、纺织类等日用品。

价格较高，消费人群定位于拥有一定经济实力的知性人群。

艳遇中国目前在上海有实体店，并已进入巴黎、纽约、东京、上海、北京等上流社会的视野与生活。

现处于品牌导入期，产品销售阻碍为品牌认知度较低、销售地区和销售渠道单一。

广告目标概述

在世界上流社会人群意识中导入艳遇中国的品牌。

广告战略概述

以“艳遇中国，惊喜世界”为主题，以中国古典元素和西方文化元素大胆结合为创意母体，传播战略以先西方后东方，采用高端报纸如《纽约时报》、《泰晤士报》等为主要媒介，电视台、艺术品杂志辅之，传播旨在打造品牌求品牌身价而不求广告的数量。整合传播以公共为主，广告为辅的形式，以获得高端媒体新闻报道为传播的最高目标。

预算概述

第一年：

公关300万

广告制作及媒体购买200万

广告调查及测试100万

其他100万

第二年：

公关100万

广告制作及媒体购买200万

广告调查及测试100万

其他100万

形势分析

品牌产品目前的营销形势

行业信息：

随着信息传播的方式的更新及全球化的家具，越来越多的各国文化呈现于人们面前，文化的融合及文化品牌的重塑已成为文化产业的一大趋势。

目前国内外很多设计公司设计出花样百出的生活用品，将创意元素应用其中，但其大多数为迎合广大青少年的个性、时尚、叛逆的心理需求。也有部分公司以其独特的设计理念来生产、设计及包装自己的产品，如无印良品等。

就市场现状来说，上述观念已是深入人心，可真正能将此观念认真实践并创造出广为人知的品牌的公司却寥寥无几。

这对艳遇中国是个机遇。

目标市场描述

艳遇中国的消费人群定位于有一定经济实力的知性人群，其实就是上流社会，与其说艳遇中国是一个差异化的生活日用品品牌，不如说艳遇中国是一个特立独行的适用于上流社会的艺术品品牌。

艺术品的拥有者不是具有慧眼的就是附庸风雅之人，但他们都有一个共同点就是有一定的经济实力。

艳遇中国的目标市场应是国内外一线城市的上流社会人群，甚至应该是上流社会的高层人群。

营销目标

用两年时间成为在国外上流社会的备受推崇奢侈艺术品，求销售身价不求销售数量，第一年的销售数量应是越少越好。

国外战略过后，用一年时间在国内上流社会形成抢购风潮。

三年过后进入国内外艺术品拍卖市场和艺术品股票市场。

各目标市场的营销组合计划概述

应在上海、北京、深圳、香港设立实体店，一地一个，别无分店。

前期对社会名流以选人赠送为提高知名度手段。

中期同拥有中国古典元素的奢侈艺术品并售。

后期限量生产、定做为主、拍卖为辅。

广告在传播组合中的预定角色

这里与其说是广告不如说是“公关活动和新闻”。用最少的广告费让各高端媒体为其做新闻。

也可选定部分高端媒体，只做充满创意和贵族气质的形象广告。而且应该是定期发布，且不能过于频繁。

概念发展：产品基于西方文明、中国文明、现代元素、古典元素四者大胆结合，旨在打造充满美和惊喜的创意文化品牌。

测试方法：拜访各国上流社会艺术家，他们会给出意见。

事前测定及事后测定

测定项目：市场、动机、讯息、媒介、预算、排期

方法：事前测定采用销售实验法、生理测试法和回忆测试法；

事后测定采用态度测试法、查询测试法和销售测试法。

测试成本：以本人目前的资源和条件尚无法给出准确预算。

艳遇中国品牌形象推广策划案

项目名称：艳遇中国品牌形象推广策划案

策划时间：2010年6月5日

策划人：张岩

班级：广告0901班

学号：0911182012