2025年大学本科（视觉传达设计）包装设计综合测试题及答案.docVIP

2025年大学本科（视觉传达设计）包装设计综合测试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）

班级______姓名______

第I卷（选择题，共30分）

答题要求：请从每小题的四个选项中，选出一个最符合题意的答案，将其序号填在题后的括号内。(总共10题，每题3分)

1.包装设计中，最能直接吸引消费者注意力的元素是（）

A.色彩B.图形C.文字D.材质

2.以下哪种包装结构具有较好的稳定性和保护性（）

A.管式结构B.盘式结构C.异形结构D.集合包装结构

3.在包装设计中，体现产品特色和品牌形象的关键是（）

A.包装材料的选择B.包装造型的设计C.包装色彩的搭配D.包装文字的编排

4.绿色包装设计强调的是（）

A.环保与可持续发展B.美观与时尚C.成本与效益D.创新与个性

5.包装设计中，图形的表现形式不包括（）

A.具象图形B.抽象图形C.装饰图形D.动态图形

6.对于易碎品的包装，应重点考虑（）

A.抗压性B.防潮性C.防震性D.防虫性

7.包装设计的流程一般不包括（）

A.市场调研B.设计构思C.产品生产D.制作样品

8.以下哪种字体在包装设计中常用于突出品牌名称（）

A.宋体B.黑体C.行书D.创意字体

9.包装设计中，色彩的情感联想不包括（）

A.冷暖感B.轻重感C.软硬感D.疏密感

10.优秀的包装设计应具备的特点不包括（）

A.独特性B.功能性C.昂贵性D.审美性

第II卷（非选择题，共70分）

1.简答题（每题10分，共20分）

（1）简述包装设计中色彩搭配的基本原则。

（2）说明包装结构设计需要考虑的因素。

2.图形设计题（20分）

为一款有机水果设计包装图形，要求体现水果的新鲜、天然特点，运用具象图形表现，且图形简洁明了。请用文字描述你的设计思路和图形内容。

3.文字设计题（15分）

为一款高端护肤品设计包装文字，包括品牌名称、产品名称、主要成分、功效说明等。要求文字排版合理，字体风格与产品定位相符，突出产品的高品质。请详细说明你对各部分文字的字体、字号、颜色及排版方式。（15分）

4.案例分析题（15分）

材料：某品牌巧克力的包装设计采用了金色为主色调，搭配黑色字体，包装造型为经典的长方形纸盒，上面印有巧克力的图案和品牌标志。纸盒内部有一层柔软的绒布衬里，巧克力被整齐地排列在其中。

问题：请分析该巧克力包装设计的成功之处，并说明其如何体现产品的特点和品牌形象。

5.创意设计题（20分）

材料：一款新型的运动饮料即将上市，目标消费群体为热爱运动的年轻人。

问题：请为该运动饮料设计一款独特的包装，从包装造型（2分）、色彩搭配（3分）、图形设计（3分）、文字编排（3分）等方面阐述你的创意，突出产品的运动活力和时尚感。（9分）

答案：

第I卷：1.A2.D3.B4.A5.D6.C7.C8.D9.D10.C

第II卷：1.（1）包装设计中色彩搭配的基本原则有：突出产品特点，如食品用鲜艳色彩，科技产品用冷静色调；符合品牌形象，与品牌定位一致；考虑目标受众，针对不同年龄性别喜好选色；注重色彩和谐，避免冲突；适应销售环境，与货架等协调。（2）包装结构设计需考虑产品特性，如易碎品要防震，液体要防漏；运输储存要求，适应不同运输方式和仓储条件；方便使用，开启、拿取、携带便捷；展示效果，利于陈列展示吸引目光；成本因素，材料和工艺成本合理。2.设计思路：以水果的外形为基础进行简化和提炼，突出其独特的形状和颜色。图形内容：画一个大大的、饱满圆润的有机水果，如苹果或橙子，颜色鲜艳逼真，表面有一些露珠，体现新鲜。水果周围环绕一些简单的叶子，代表天然生长环境。3.品牌名称用富有质感的金色创意字体，字号较大突出。产品名称用稍小一号的金色优雅宋体。主要成分用黑色简洁宋体，字号适中。功效说明用较小的灰色宋体。排版上，品牌名称居上，产品名称在下，主要成分和功效说明分列两侧。4.成功之处：金色主调显高端奢华，黑色字体沉稳，与巧克力的高品质定位相符。长方形纸盒经典稳重。绒布衬里体现精致，保护产品也提升触感。体现产品特点：金色暗示巧克力的珍贵，绒布衬里显示其细腻丝滑。品牌形象：整体设计传达出高端、经典的品牌形象。5.包装造型：设计成流线型的瓶身，类似运动水壶，方便携带。色彩搭配：主体为活力的橙色，搭配蓝色线条，突出运动感。图形设计：画一个正在奔跑的运动员形象，体现运动活力。文字编排：品牌名称用醒目的