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多维视角下女性网络购物购买意愿的影响因素解析与策略构建

一、引言

1.1研究背景与动因

在信息技术日新月异的今天，互联网的普及和电子商务的迅猛发展，深刻地改变了人们的生活方式和消费习惯。网络购物作为一种新型的购物模式，以其便捷、高效、商品种类丰富等优势，逐渐成为人们日常生活中不可或缺的一部分。据相关数据显示，近年来我国网络购物市场规模持续扩大，2024年全国网上零售额达到了[X]万亿元，同比增长[X]%，网络购物用户规模也不断攀升，截至2024年12月，我国网络购物用户规模达[X]亿人，占网民比例的[X]%。

在网络购物的庞大消费群体中，女性消费者占据着举足轻重的地位。