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2026高职第二学年（品牌策划）品牌策划师资格入门试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）

班级______姓名______

第I卷（选择题共30分）

答题要求：本卷共10小题，每小题3分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的，请将正确答案的序号填在括号内。

1.品牌策划的核心是（）

A.品牌定位

B.品牌形象设计

C.品牌传播

D.品牌管理

2.以下哪项不属于品牌策划的要素（）

A.品牌名称

B.品牌标志

C.品牌故事

D.品牌价格

3.品牌定位的关键在于（）

A.满足消费者需求

B.突出品牌特色

C.与竞争对手差异化

D.以上都是

4.品牌形象设计不包括（）

A.品牌理念

B.品牌包装

C.品牌服务

D.品牌历史

5.品牌传播的主要渠道不包括（）

A.广告

B.公关活动

C.产品质量

D.社交媒体

6.品牌策划中市场调研的目的是（）

A.了解消费者需求

B.分析竞争对手

C.发现市场机会

D.以上都是

7.品牌定位的层次不包括（）

A.产品定位

B.企业定位

C.行业定位

D.消费者定位

8.品牌形象设计中视觉识别系统不包括（）

A.品牌标志

B.品牌标准色

C.品牌广告语

D.品牌应用系统

9.品牌传播中口碑传播的特点是（）

A.可信度高

B.传播速度快

C.对象精准

D.以上都是

10.品牌策划的流程不包括（）

A.品牌调研

B.品牌定位

C.品牌生产

D.品牌传播

第II卷（非选择题共70分）

二、填空题（共10分）

答题要求：请在横线上填写恰当的内容。

1.品牌策划是一个综合性的系统工程，它涉及到品牌的______、______、______等多个方面。

2.品牌定位是品牌策划的核心，它要解决的问题是______、______、______。

3.品牌形象设计包括______、______、______三个方面。

4.品牌传播的方式有______、______、______等。

5.品牌管理的内容包括______、______、______等。

三、简答题（共20分）

答题要求：简要回答问题，条理清晰。

1.简述品牌策划的重要性。

2.品牌定位的方法有哪些？

3.品牌形象设计的原则是什么？

4.品牌传播的策略有哪些？

四、案例分析题（共20分）

材料：某品牌饮料一直以来定位为中低端市场，以价格亲民、口感大众受到消费者喜爱。近年来，随着市场竞争加剧，该品牌销量逐渐下滑。企业决定进行品牌策划升级。经过市场调研发现，年轻消费者对健康、个性化饮料需求增加。于是，该品牌推出了一款低糖、富含多种水果口味的新产品，重新定位为面向年轻时尚人群的健康饮品，并设计了全新的品牌标志和包装，通过社交媒体、线下活动等多种渠道进行推广。

答题要求：根据上述材料，回答以下问题。

1.该品牌饮料原定位存在什么问题？

2.品牌策划升级采取了哪些措施？

3.这些措施对品牌发展有什么作用？

五、策划题（共20分）

材料：某新成立的运动服装品牌，目标市场为热爱运动的年轻人。品牌主打舒适、时尚的运动服装。目前品牌知名度较低，市场份额较小。

答题要求：请为该品牌制定一份品牌策划方案，包括品牌定位、品牌形象设计、品牌传播策略等方面。

答案：

第I卷答案

1.A

2.D

3.D

4.D

5.C

6.D

7.C

8.C

9.D

10.C

第II卷答案

二、填空题答案

1.定位、形象设计、传播

2.品牌在消费者心中占据什么位置、满足谁的需求、与竞争对手的差异

3.理念识别、行为识别、视觉识别

4.广告传播、公关传播、口碑传播

5.品牌定位管理、品牌形象管理、品牌传播管理

三、简答题答案

1.品牌策划能帮助企业明确品牌定位，塑造独特形象，吸引目标客户，增强品牌竞争力，促进产品销售，提升企业知名度和美誉度，实现可持续发展。

2.比附定位、利益定位、USP定位、情感定位、首席定位等。

3.简洁明了原则、独特性原则、可识别性原则、适应性原则、一致性原则。

4.广告策略、公关策略、促销策略、口碑营销策略、事件营销策略等。

四、案例分析题答案

1.原定位为中低端市场，随着市场竞争加剧，年轻消费者对健康、个性化需求增加，原定位不能满足新需求，导致销量下滑。

2.推出低糖、富含多种水果口味新产品，重新定位为面向年轻时尚人群的健康饮品；设计全新品牌标志和包装；通过社交媒体、线下活动等多种渠道推广。

3.重新定位满足了年轻消费者需求，吸引新客户；新形象设计提升品牌吸引力；多种传播渠道提高品牌知名度，有助于扩大市