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2026年湛江市烟草公司市场分析岗秋招消费者行为分析备考练习题及解析

一、单选题（共10题，每题2分）

1.在湛江市，影响消费者购买卷烟的主要因素中，以下哪项属于经济因素？

A.个人收入水平

B.品牌忠诚度

C.社交影响

D.政策法规

2.湛江市消费者在选购卷烟时，最常关注的品质属性是？

A.包装设计

B.烟草焦油含量

C.价格折扣

D.品牌知名度

3.根据消费者行为理论，湛江市某品牌卷烟的忠实用户可能属于哪种购买动机？

A.习惯性购买动机

B.感情动机

C.理智动机

D.支配动机

4.在湛江市，便利店和烟酒店的卷烟销售差异主要体现在？

A.产品种类丰富度

B.销售价格

C.消费者购买便利性

D.营销推广力度

5.湛江市消费者对卷烟的购买决策，以下哪项环节最易受促销活动影响？

A.信息收集

B.方案评估

C.购买决策

D.购后行为

6.在湛江市，中年男性消费者购买卷烟时，最可能受到哪种社交因素影响？

A.女性同伴推荐

B.同事群体压力

C.家庭成员意见

D.网络红人宣传

7.湛江市卷烟消费者的品牌转换行为，主要受以下哪项因素驱动？

A.价格波动

B.品质变化

C.社交媒体传播

D.政策限制

8.在湛江市，农村消费者购买卷烟时，最可能依赖的信息渠道是？

A.网络电商平台

B.亲友推荐

C.电视广告

D.烟草专卖店促销

9.湛江市消费者对卷烟包装的偏好，以下哪项设计最能引发购买兴趣？

A.传统中式纹样

B.简约环保材质

C.明星代言形象

D.动感色彩搭配

10.根据湛江市市场调研，卷烟消费者中，以下哪类人群对价格敏感度最低？

A.学生群体

B.企业白领

C.农民工

D.政府职员

二、多选题（共5题，每题3分）

1.湛江市消费者购买卷烟时，以下哪些因素会显著影响其决策？

A.烟草口味偏好

B.邻里群体看法

C.政府控烟政策

D.便利店库存情况

E.社交媒体评论

2.在湛江市，卷烟消费者对品牌的认知度，以下哪些渠道贡献最大？

A.烟草专卖店宣传

B.网络直播带货

C.同事口碑传播

D.电视广告投放

E.亲友直接赠送

3.湛江市消费者在购买卷烟时，以下哪些场景最易触发冲动购买？

A.便利店结账时促销

B.饭局社交场合

C.网络直播间秒杀

D.路过烟草专卖店

E.父亲定期购买时顺便添货

4.湛江市卷烟消费者中，以下哪些人群对新型烟草产品接受度较高？

A.年轻男性

B.企业高管

C.科技行业从业者

D.农村青壮年

E.城市白领

5.在湛江市，卷烟消费者对价格敏感度较高的群体，以下哪些特征最明显？

A.学生群体

B.下岗职工

C.小商贩

D.政府公务员

E.外来务工人员

三、判断题（共10题，每题1分）

1.湛江市消费者购买卷烟时，个人收入水平越高，对价格越不敏感。（×）

2.卷烟消费者在湛江市最常通过烟草专卖店店员推荐来选择产品。（√）

3.湛江市农村消费者对卷烟品牌的忠诚度普遍高于城市消费者。（√）

4.社交媒体上的卷烟广告对湛江市消费者的购买决策影响较小。（×）

5.湛江市消费者购买卷烟时，烟草焦油含量是首要考虑因素。（×）

6.中年男性消费者在湛江市购买卷烟时，最易受同事群体影响。（√）

7.卷烟消费者在湛江市最常通过“熟人推荐”来购买产品。（√）

8.价格折扣对湛江市消费者的购买决策影响显著，尤其是学生群体。（√）

9.湛江市消费者对新型烟草产品的接受度普遍高于传统卷烟。（×）

10.卷烟消费者在湛江市购买时，便利店和烟酒店的渠道选择差异不大。（×）

四、简答题（共3题，每题5分）

1.简述湛江市消费者购买卷烟的主要决策过程及其影响因素。

2.分析湛江市不同区域（如市区、农村）消费者在卷烟购买行为上的差异。

3.结合湛江市控烟政策，谈谈如何通过消费者行为分析优化卷烟营销策略。

五、论述题（1题，10分）

结合湛江市的社会经济特点（如沿海城市、农业大市、旅游业发达等），深入分析消费者行为对卷烟市场的影响，并提出针对性的市场策略建议。

答案及解析

一、单选题

1.A

解析：经济因素包括个人收入水平、价格敏感度等，其他选项属于心理、社会因素。

2.B

解析：湛江市消费者购买卷烟时，烟草焦油含量是核心品质属性，健康意识较高。

3.A

解析：习惯性购买动机适用于长期购买同一品牌的消费者，符合湛江市部分忠实用户行为。

4.C

解析：便利店主打便利性，烟酒店提供更多选择，渠道差异主要在购买场景。

5.C

解析：促销活动直接影响购买决策，如打折、赠品等，消费者易受价格刺激。

6.B

解析：中年男性消费者易受