2025年大学本科（市场营销）品牌战略规划综合测试题及答案.docVIP

2025年大学本科（市场营销）品牌战略规划综合测试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）

班级______姓名______

第I卷（选择题共40分）

答题要求：本卷共20小题，每小题2分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。请将正确答案的序号填在括号内。

1.品牌战略规划的核心是（）

A.品牌定位B.品牌形象塑造C.品牌传播D.品牌维护

2.品牌定位的关键在于（）

A.满足消费者需求B.突出品牌特色C.与竞争对手差异化D.以上都是

3.品牌形象塑造不包括以下哪个方面（）

A.品牌名称B.品牌标志C.品牌产品D.品牌文化

4.品牌传播的主要渠道不包括（）

A.广告B.公关C.产品研发D.社交媒体

5.品牌维护的目的是（）

A.提升品牌知名度B.保持品牌忠诚度C.增加品牌市场份额D.以上都不是

6.品牌战略规划的第一步是（）

A.市场调研B.品牌定位C.品牌形象设计D.品牌传播策略制定

7.市场调研的主要内容不包括（）

A.消费者需求B.竞争对手情况C.行业发展趋势D.品牌历史

8.品牌定位的方法有（）

A.功能定位B.情感定位C.价值定位D.以上都是

9.品牌形象设计中最重要的元素是（）

A.品牌名称B.品牌标志C.品牌口号D.品牌包装

10.品牌传播策略制定需要考虑的因素不包括（）

A.传播目标B.传播渠道C.传播内容D.品牌产品价格

11.品牌战略规划的长期目标是（）

A.提升品牌知名度B.增加品牌市场份额C.塑造强势品牌D.提高品牌忠诚度

12.品牌战略规划的短期目标可以是（）

A.推出新产品B.举办促销活动C.提高品牌美誉度D.以上都可以

13.品牌定位要基于（）

A.市场需求B.品牌优势C.竞争对手情况D.以上都是

14.品牌形象塑造要注重（）

A.一致性B.独特性C.可识别性D.以上都是

15.品牌传播要遵循（）原则

A.精准传播B.有效传播C.持续传播D.以上都是

16.品牌维护需要关注（）

A.品牌声誉B.品牌危机C.品牌创新D.以上都是

17.品牌战略规划的实施需要（）

A.组织保障B.资源保障C.人员保障D.以上都是

18.品牌战略规划的评估指标不包括（）

A.品牌知名度B.品牌美誉度C.品牌产品销量D.品牌忠诚度

19.品牌定位的差异化可以体现在（）

A.产品功能B.品牌形象C.服务质量D.以上都是

20.品牌传播的效果评估可以通过（）

A.销售额B.品牌知名度提升C.品牌美誉度提升D.以上都是

第II卷（非选择题共60分）

21.（总共1题，每题10分，答题要求：简述品牌战略规划的重要性。）

22.（总共1题，每题10分，答题要求：阐述品牌定位的流程。）

23.（总共1题，每题10分，答题要求：说明品牌形象塑造的主要途径。）

材料分析题

24.（总共1题，每题15分，答题要求：阅读以下材料，回答问题。

材料：某品牌手机一直以高性能、高配置为卖点，在市场上占据一定份额。但近年来，随着竞争对手推出更具特色的产品，该品牌手机市场份额有所下降。为了提升品牌竞争力，该品牌决定进行品牌战略规划。

问题：请分析该品牌手机进行品牌战略规划的必要性，并提出相应的规划建议。）

25.（总共1题，每题15分，答题要求：阅读以下材料，回答问题。

材料：某服装品牌以时尚、个性为品牌形象，深受年轻消费者喜爱。但在品牌传播方面，该品牌主要依赖线下门店宣传，线上传播渠道较少。为了扩大品牌影响力，该品牌计划加强品牌传播。

问题：请分析该品牌服装加强品牌传播的重要性，并制定具体传播策略。）

答案：1.A2.D3.C4.C5.B6.A7.D8.D9.B10.D11.C12.D13.D14.D15.D16.D17.D18.C19.D20.D21.品牌战略规划的重要性在于：它能帮助企业明确品牌定位，使品牌在市场中脱颖而出；有助于塑造独特的品牌形象，增强消费者对品牌的认知和记忆；能指导品牌传播，提高传播效果，