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寡占市场结构下广告投资的博弈论剖析与策略优化

一、引言

1.1研究背景与意义

在当今复杂多变的市场环境中，寡占市场结构占据着重要地位。寡占市场，又称寡头垄断市场，其显著特征为少数几家大规模厂商掌控着整个行业或行业的大部分产出。以智能手机市场为例，苹果、三星、华为等少数品牌凭借强大的技术研发实力、广泛的品牌影响力和完善的销售渠道，占据了全球大部分市场份额。这些企业在市场中相互依存，任何一家企业的决策，无论是产品定价、技术创新投入，还是市场推广策略，都会对其他企业产生显著影响。同时，新企业若想进入该市场，需要克服诸如高额研发投入、建立品牌信任度、构建销售网络等重重壁垒。

在寡占市场结构下，广告投