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文创产品直播投流优化师岗位招聘考试试卷及答案

一、填空题（每题1分，共10分）

1.抖音直播投流常用工具除DOU+外，还有______。

2.文创产品直播核心受众聚焦于IP粉丝、文化爱好者及______。

3.反映单位观看时长成交金额的投流指标是______。

4.淘宝直播投流工具直通车的核心逻辑是______。

5.未经授权使用IP形象属于______行为。

6.用户点击直播封面进入直播间的比例是______。

7.千川投流“兴趣标签”通常包含动漫、文创及______。

8.直播脚本前30秒需突出______以提升留存。

9.ROI计算公式为______。

10.快手直播投流核心工具是______。

二、单项选择题（每题2分，共20分）

1.不属于文创投流核心指标的是？

A.CTRB.ROIC.UV价值D.粉丝年龄分布

2.抖音新账号冷启动适合的千川定向是？

A.达人定向B.兴趣定向C.粉丝定向D.地域定向

3.文创直播最能提升转化的内容是？

A.纯产品展示B.文化故事+体验C.明星喊麦D.长时间背景音

4.点击率低但转化率高，优先优化？

A.封面/标题B.降低预算C.扩大定向D.更换产品

5.淘宝超级推荐核心优势是？

A.精准人群匹配B.免费流量C.仅老客D.按点击付费

6.文创直播违规行为是？

A.标注原创B.宣传“全球第一”C.展示授权D.说明非遗合作

7.千川预算过低会导致？

A.曝光不足B.转化成本高C.定向失效D.账号违规

8.适合兴趣定向的文创产品是？

A.普通文具B.故宫IP笔记本C.散装茶叶D.日常服饰

9.实时数据监控核心目的是？

A.调整脚本B.统计人数C.优化投流策略D.记录评论

10.ROI低于1最直接优化动作是？

A.停投B.调整定向/出价C.换主播D.加福利

三、多项选择题（每题2分，共20分）

1.文创投流常见平台有？

A.抖音B.淘宝直播C.快手D.小红书

2.千川定向维度包括？

A.地域B.年龄C.兴趣D.达人

3.文创直播内容优化方向有？

A.强化IP故事B.增加互动C.突出实用场景D.避免文化解读

4.影响ROI的因素有？

A.投流成本B.客单价C.转化率D.观看时长

5.文创直播合规要求包括？

A.版权授权B.广告法合规C.质量检测D.虚假宣传

6.DOU+投流目标类型有？

A.直播间引流B.商品点击C.粉丝增长D.品牌曝光

7.淘宝直播投流工具包括？

A.直通车B.超级推荐C.千川D.粉条

8.文创受众分层包括？

A.IP核心粉B.文化爱好者C.随机用户D.竞品粉

9.投流计划优化动作有？

A.关停低ROI计划B.加预算C.调整定向D.换出价方式

10.提升GPM的方法有？

A.优化产品组合B.加高端产品C.提升转化D.减少观看时长

四、判断题（每题2分，共20分）

1.文创投流无需考虑版权问题。（）

2.千川粉丝定向仅针对现有粉丝。（）

3.CTR越高投流效果越好。（）

4.淘宝超级推荐按点击付费。（）

5.文化故事对文创转化无影响。（）

6.DOU+可间接提升自然流量。（）

7.预算越高投流效果越好。（）

8.直播封面应突出产品而非文化元素。（）

9.快手粉条支持商品点击目标。（）

10.UV价值指单个用户成交金额。（）

五、简答题（每题5分，共20分）

1.简述文创直播投流冷启动核心步骤。

2.如何平衡文创直播“文化属性”与“转化效率”？

3.文创投流版权合规要点有哪些？

4.ROI持续低于1时的优化方向？

六、讨论题（每题5分，共10分）

1.针对国潮文创，如何设计差异化投流策略？

2.文创直播投流中如何应对流量波动大的问题？

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参考答案

一、填空题

1.千川2.年轻群体3.GPM4.关键词出价5.侵权6.CTR7.国潮8.核心卖点/福利9.总成交÷总投流成本10.粉条

二、单项选择题

1-5:DBBAA6-10:BABCB

三、多项选择题

1-5:ABCDABCABCABCABC6-10:ABCDABABCDABCABC

四、判断题

1-5:×××√×6-10:√××√√

五、简答题

1.①账号搭建：完善IP简介、头像，上传1-2条预热内容；②定向设置：兴趣定向（国潮/动漫）+窄地域；③低预算测试：50-100元/日，测试3-5个封面/标题计划；④数据优化：关停CTR3%或GPM100的计划，逐步加预算，结合福利互动提升留存。

2.①内容：前10秒讲“IP+福利”，中间穿插1-2分钟文化故事，避免纯说教；②投流：定向“文化爱好者+文创购买行为”人群；③数据：监控“文化兴趣用户转化率”，若低则调整故事时长，若高则加大对应定向预算。

3.①IP授权：提供官方授权书并直播展示；②原创声明：自有文创标注“原创”；③素材合规：不得用未经授权的影视/BGM；④广告合规：避免绝对