人寿保险公司转型期营销策略的深度剖析与创新路径.docx

破局与重塑：人寿保险公司转型期营销策略的深度剖析与创新路径

一、引言

1.1研究背景与动因

在全球经济一体化与金融市场不断变革的大背景下，人寿保险行业正经历着深刻的转型。近年来，我国保险业保费收入持续增长，2023年已突破1万亿元，成为全球重要的保险大国。保险市场主体日益丰富，截至2023年，全国保险公司数量达120家，行业从业人员超300万人，市场竞争愈发激烈。同时，社会公众保险意识逐步提升，对保险服务的要求也水涨船高，不仅关注保险产品的保障功能，还对其投资回报、服务质量、理赔效率等方面提出了更高期望。

在经济增速放缓、人口结构变化以及消费需求下降等因素的综合影响下，