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2025年度小游戏买量数据报告

2025RESEARCHLNSTITUTE

目录

CONTENTS

一.小游戏市场行业大盘

二.小游戏市场买量投流大盘趋势

三.小游戏市场重点品类头部案例分析

2025RESEARCHLNSTITUTE

一.小游戏市场行业大盘

INDUSTRYOVERVIEW

PART1

26年小游戏规模达700亿+

•DataEye研究院测算数据显示，2025年国内小游戏市场规模约为610亿，同比增长22%，展现出极强的市场活力。预计2026年小游戏市场规模突破700亿。

•小游戏增速从2024年64.47%回落至2025年的22%，意味着行业从流量红利驱动的粗放增长阶段，正式迈入存量竞争下的精细化运营阶段。

•国内小游戏市场未来的竞争焦点将集中在存量运营能力、内容创作价值与平台适配精度上。直播、内容、社交与多端运营，或将成为行业破局的四大核心逻辑。

64.47%

610

500

44.67%

40.09%

304

217

20222023202420252026e

市场规模测算（亿元）增速

70.00%

60.00%

50.00%

40.00%

30.00%

20.00%

14.75%

10.00%

01小游戏行业市场规模

700

22.00%

800

700

600

500

400

300

200

100

0

Source:DataEye-ADX

DateRange：2022-2025

0.00%

月活规模持续提升

头部平台超过5.71亿

•目前国内市场上，两大主流平台领衔国内小游戏行业发展。

•2025年8月数据显示，头部社交软件平台月活规模达5.71亿，头部短视频平台月活规模为1.71亿。

•对比今年5月数据，头部短视频平台月活规模提升了约44%，涨幅明显。

4.87

1.71

1.18

头部社交软件平台头部短视频平台

5月8月

01小游戏行业月活规模

Source:QuestMobile

DateRange：2025

6

5

4

3

2

1

0

5.71

用户使用时长增长27.2%

•小游戏则以轻量化、碎片化特点，提供便捷快速的游戏体验，满足了用户在不同场景下的多样化需求。

•数据显示，小游戏行业人均单日使用次数约为5.1次，同比增长4.5%。

•人均使用时长则提升至24.6分钟，同比增长27.2%。

19.3

4.95.1

人均单日使用次数（次）人均单日使用时长（分钟）

2024年8月2025年8月

01小游戏用户使用行为

30

25

20

15

10

5

0

Source:QuestMobile

DateRange：2025

24.6

•2025年8月，微信小游戏月活头部阵营分层，SLG与混合玩法领跑，休闲经典持续稳固基本盘。基本呈现出老牌稳固，中重度产品竞争激烈的态势。

•头部产品强势《无尽冬日》月活规模超过5000万，同比增长达105%。而2023年上线的《寻道大千》依然有较高的用户活跃度，位列榜单第9名。

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