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2025年

明星营销市场与趋势观察

2

明星代言市场扫描

.代言人社媒营销分析

代言人营销趋势观察

PART1

明星代言市场扫描

3

大盘|品牌追逐明星效应，明星代言市场持续扩张

?近几年明星代言市场持续扩张，2025年共1208位明星获得代言，较2023年增长28.1%。明星平均代言品牌数也同比上升。

?品牌签约活跃度显著提升，2025年官宣代言人的品牌达1467个，较2023年增长38.48%，品牌平均代言人数稳步增加，明星代言已成为品牌营销关键策略。

2023-2025年品牌官宣明星代言人数量

28.1%

1208

9431005

943

2023年2024年2025年

2.33

2.51

2.82

明星平均代言品牌数量

2023-2025年官宣明星代言人品牌数量

33.48%

14671222

2023年2024年2025年

1.99

2.06

2.32

品牌平均官宣代言人数量

4数据来源：艺恩营销智库；数据统计时间：2025.1.1-2025.12.31

4

趋势|代言官宣时间向电商大促前集中

?企业品牌官宣代言人主要集中在5月、9月和10月，以配合618、双11等电商大促节奏，通过集中签约和提前预热，实现营销声量与销售转化的最大化。

?2025年与2024年相比，除3月和6月数量略有减少外，其余月份均呈增长趋势，其中10月增长最为显著，在大促节点前集中官宣进行预热。

2024-2025年各月份新增官宣代言人数量及同比增速

600

500

400

300

200

100

0

78.1%93.3%

78.1%

68.3%66.5%62.6%74.9%

68.3%

66.5%

62.6%

36.5%16.8%432

36.5%

16.8%

14.6%12.7%-2.4%-10.5%348348375

14.6%

12.7%

-2.4%

-10.5%

348

348

298288275252247246244266240236228219243

298

288

275

252

247

246

244

266

240

236

228

219

196194214

196

194

173178

173

128145

128

1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月

2025年代言数量2024年代言数量同比

150%

100%

50%

0%

-50%

-100%

-150%

-200%

-250%

5数据来源：艺恩营销智库；数据统计时间：2025.1.1-2025.12.31

5

圈层|娱乐影视明星更进一步，体育明星代言势头减弱

?2025年，娱乐影视明星仍是品牌代言合作的首选，其代言数量显著增长，在各领域中保持绝对领先。体育明星、偶像及音乐明星也占据一定比例，但体育明星的代言数量较2024年已出现明显下降。由于脱口秀、喜剧综艺等内容频繁出圈，娱乐喜剧成为官宣代言人数增长最快的圈层。

2025年各圈层官宣代言人数量及同比

744

120.00%

41.25%

34.78%14.81%22.50%

34.78%

14.81%

5.22%15.38%

5.22%

-29.52%-22.22%-33.33%

-29.52%

-22.22%

121117113

4931151172

娱乐影视娱乐音乐体育娱乐偶像饭圈网红/KOL娱乐综艺主持电竞娱乐喜剧娱乐时尚虚拟偶像

2025年代言数量同比

2025年娱乐圈层代言人占比84.06%

2025年娱乐圈层代言人占比84.06%

6数据来源：艺恩营销智库；数据统计时间