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广告学广告创意试卷及答案

试题部分：

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.广告创意的核心是？

A.视觉效果

B.主题思想

C.广告语言

D.技术手段

2.以下哪项不是广告创意的常用方法？

A.头脑风暴法

B.类比法

C.移情法

D.直接复制法

3.广告创意的目的是什么？

A.吸引注意力

B.增加销量

C.提高品牌知名度

D.以上都是

4.广告创意的“三C”原则是指？

A.Customer,Cost,Communication

B.Concept,Creative,Communication

C.Content,Context,Communication

D.Clarity,Creativity,Consistency

5.以下哪项不是广告创意的评估标准？

A.创意的新颖性

B.创意的可行性

C.创意的成本

D.创意的吸引力

6.广告创意中的“故事板”是指？

A.广告的拍摄脚本

B.广告的平面设计稿

C.广告的文案

D.广告的预算表

7.广告创意中的“情感营销”是指？

A.利用情感诉求来吸引消费者

B.强调产品的功能

C.提高广告的视觉效果

D.降低广告的制作成本

8.广告创意中的“目标受众”是指？

A.广告的创作者

B.广告的发布者

C.广告的消费者

D.广告的合作伙伴

9.广告创意中的“品牌形象”是指？

A.品牌的视觉识别系统

B.品牌的市场定位

C.品牌的核心价值

D.品牌的营销策略

10.广告创意中的“创意过程”是指？

A.从创意产生到广告发布的整个过程

B.广告的拍摄过程

C.广告的文案撰写过程

D.广告的平面设计过程

二、多项选择题（每题2分，共20分）

1.广告创意的常用方法有哪些？

A.头脑风暴法

B.类比法

C.移情法

D.直接复制法

2.广告创意的评估标准有哪些？

A.创意的新颖性

B.创意的可行性

C.创意的成本

D.创意的吸引力

3.广告创意中的常用工具有哪些？

A.故事板

B.创意简报

C.市场调研报告

D.广告预算表

4.广告创意中的情感营销有哪些形式？

A.恐惧诉求

B.欢乐诉求

C.爱情诉求

D.道德诉求

5.广告创意中的目标受众有哪些特征？

A.年龄

B.性别

C.收入

D.教育程度

6.广告创意中的品牌形象有哪些要素？

A.品牌的视觉识别系统

B.品牌的市场定位

C.品牌的核心价值

D.品牌的营销策略

7.广告创意中的创意过程有哪些阶段？

A.创意产生

B.创意发展

C.创意评估

D.创意发布

8.广告创意中的常见问题有哪些？

A.创意过于复杂

B.创意缺乏新颖性

C.创意不切实际

D.创意成本过高

9.广告创意中的成功案例有哪些？

A.可口可乐的“分享可乐”活动

B.苹果公司的“ThinkDifferent”广告

C.耐克的“JustDoIt”广告

D.阿迪达斯的“ImpossibleisNothing”广告

10.广告创意中的未来趋势有哪些？

A.数字化广告

B.社交媒体营销

C.互动式广告

D.虚拟现实广告

三、判断题（每题2分，共20分）

1.广告创意的核心是主题思想。（√）

2.头脑风暴法不是广告创意的常用方法。（×）

3.广告创意的目的是提高品牌知名度。（√）

4.广告创意的“三C”原则是指Customer,Cost,Communication。（×）

5.广告创意的评估标准包括创意的新颖性和吸引力。（√）

6.广告创意中的“故事板”是指广告的拍摄脚本。（√）

7.广告创意中的“情感营销”是指利用情感诉求来吸引消费者。（√）

8.广告创意中的“目标受众”是指广告的消费者。（√）

9.广告创意中的“品牌形象”是指品牌的核心价值。（×）

10.广告创意中的“创意过程”是指从创意产生到广告发布的整个过程。（√）

答案部分：

一、单项选择题答案

1.B

2.D

3.D

4.B

5.C

6.A

7.A

8.C

9.A

10.A

二、多项选择题答案

1.A,B,C

2.A,B,C,D

3.A,B,C,D

4.A,B,C,D

5.A,B,C,D

6.A,B,C,D

7.A,B,C,D

8.A,B,C,D

9.A,B,C,D

10.A,B,C,D

三、判断题答案

1.√

2.×

3.√

4.×

5.√

6.√

7.√

8.√

9.×

10.√

四、简答题答案

1.简述广告创意的核心是什么。

答：广告创意的核心是主题思想，它决定了广告的整体方向和表达方式。一个好的广告创意应该能够吸引消费者的注意力，传达清晰的信息，并激发消费者的情感共鸣。

2.简述广告创意的常用方法有哪些。

答：广告创意的常用方法包括头脑风暴法、类比法、移情法等。这些方法可以帮助创意团队产生新颖的创意，并将其转化为有效的广告形式。

3.简述广告创意的评估标准有哪些。

答：广告创意的评估标准包括创意的新颖性、可行性、成本和吸引力