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三亚元旦入境游客暴增5倍

一、开篇：2026元旦，三亚文旅市场迎“双重惊喜”

2026年元旦假期（1月1日-3日），三亚文旅市场传来“双喜”：入境游客量较去年同期猛增5倍，增速位列全国前两位；全市累计接待游客65.08万人次，按可比口径同比增长17.84%；实现旅游总收入12.99亿元，同比增长18.37%。作为海南自贸港核心旅游城市，三亚以“入境游爆发+整体市场升温”的亮眼表现，打响了2026年文旅发展“第一枪”。

二、入境游“狂飙”：5倍增速背后，是自贸港的“磁场效应”

元旦首日，三亚入境游客量的“爆发式增长”就冲上全国文旅热搜——数据显示，当日入境游客增速较去年同期提升5倍，位列全国主要旅游城市前两位。这一突破，本质是海南自贸港全岛封关运作背景下，三亚“入境旅游政策+产品”双重发力的结果。

政策“铺路”：入境便利化激活海外客源

随着海南自贸港“零关税、低税率、简税制”等政策落地，三亚针对入境游客推出“升级版”便利措施：优化59国免签政策通关流程，将口岸入境查验时间缩短至15分钟内；在凤凰国际机场设立“入境游客服务中心”，提供多语言咨询、行李代寄、本地交通预订等“一站式服务”；针对东南亚、欧美客源地，推出“自贸港主题入境游套餐”，包含“免签+免税+特色体验”三大权益，直接降低境外游客的出行成本。

产品“吸睛”：新业态对接国际需求

三亚不再依赖“阳光沙滩”的传统标签，而是针对境外游客的“体验型需求”，打造“差异化文旅产品矩阵”：

针对欧美游客，推出“滨海康养+中医体验”套餐——结合三亚的温暖气候与海南中医资源，让游客在亚龙湾海滩享受日光浴后，体验中医推拿、药浴；

针对东南亚家庭游客，开发“海洋研学+环保实践”线路——带领游客乘坐帆船前往西岛，参与“珊瑚种植”“海洋垃圾清理”活动，将旅游与环保教育结合；

针对年轻游客，推出“低空飞行+海岛露营”组合——乘坐直升机俯瞰三亚湾全景，夜宿蜈支洲岛露营地，感受“星空+海浪”的浪漫。

“我们从新加坡来，就是想体验三亚的‘中医+海滩’，通关很快，酒店还安排了中医医生问诊，很贴心。”来自新加坡的游客林先生说，三亚的“国际范”与“本地味”结合，让他的元旦假期“超出预期”。

三、整体市场“升温”：人气与消费的“双向奔赴”

入境游的爆发，带动三亚整体文旅市场“量价齐升”，呈现“人气旺、消费火、交通畅”的特点。

游客量“稳增”：长线+短途客源齐发力

2026年元旦假期，三亚累计接待游客65.08万人次，其中国内长线游客占比62%（主要来自北京、上海、广州），岛内短途游客占比28%，入境游客占比10%（较去年提升7个百分点）。这一结构变化，说明三亚的“旅游吸引力”已从“区域市场”向“全国+国际市场”延伸。

消费“爆发”：免税与节庆活动双驱动

离岛免税成为假期消费的“核心引擎”——3天时间，三亚离岛免税销售额达4.69亿元，同比增长103.9%，其中入境游客贡献了15%的销售额（主要购买化妆品、奢侈品、海南特色商品）。此外，三亚围绕“元旦+自贸港”主题，推出系列消费活动：

大东海广场举办“国际美食嘉年华+年货节”，汇聚泰国冬阴功、墨西哥tacos、海南糟粕醋等30余种美食，配合“自贸港特色商品展”（展示海南咖啡、黎锦、黄花梨工艺品），吸引超10万人次参与；

全市商超联动推出“满减+抽奖”活动——三亚国际免税城“满3000减500”，海棠湾万达商场“消费满1000抽自贸港纪念币”，有效激发了游客的“冲动消费”。

交通“畅达”：海陆空联动保障出行

交通数据印证了三亚的“人气热度”：

三亚凤凰国际机场累计进出港航班1350架次，同比增长22.84%，其中国际航班120架次（主要飞往曼谷、新加坡、东京）；

三亚火车站累计到发旅客19.83万人次，同比增长34.71%，其中高铁动车组占比85%（连接海口、琼海等海南东线城市，方便岛内游客“一日游”）；

三亚港累计接待邮轮2艘，搭载游客5000人次（主要来自香港、澳门）。

四、从“流量”到“留量”：服务与安全的“底层逻辑”

三亚元旦文旅市场的“开门红”，不仅靠“政策+产品”的“吸引力”，更靠“服务+安全”的“留客力”。

服务“暖心”：用“小细节”传递大热情

三亚将“游客体验”融入每个环节：

机场、车站开展“暖心礼遇”活动——为入境游客赠送“三亚文旅大礼包”（包含三亚地图、特色文创钥匙扣、本地椰子糖），为国内游客送上“自贸港纪念卡”（可抵扣景区门票10元）；

景区推出“定制化服务”——南山文化旅游区为家庭游客提供“婴儿车租赁+儿童导览”，天涯海角景区为老年游客提供“轮椅接送+茶水服务”；

酒店打造“主题客房”——海棠湾某高端酒店推出“自贸港特色房”，房间布置有黎苗织锦、海南特色水果，电视循环播放“自贸港建设纪录片”，让游客“沉浸式”感受三亚魅力。

安全“兜底”：筑牢