从产品广告到品牌推广.pptx

从产品广告到品牌推广;从产品广告到品牌推广?Why?;我们说什么?——确定传播的核心概念

我们怎样说?——确定传播的核心表现

我们用什么形式说?——确定传播的载体

我们到什么地方说?——确定媒体投放组合

;我们说什么?;;但是,这就够了吗?;传播内容总体思路;表现概念稿;传播总体思路;中国银行开放式基金项目推广;前言;一,媒介目标;二,目标群体描述;三,媒介执行方案;四,报纸媒体选择;报纸投放策略—版面选择;报纸投放版面选择;报纸投放策略-软新闻开发;报纸媒体总体预算(6月-7月);《广州日报》;《广州日报》主流读者群特征;《广州日报》费用预算;《南方都市报》;《南方

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