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社会营销理论赋能：我国非营利组织的创新发展路径探究

一、引言

1.1研究背景

在社会发展进程中，各种社会问题不断涌现，从环境保护到公共健康，从教育公平到弱势群体权益保障等，这些问题的解决需要全社会的共同努力。社会营销理论应运而生，它将市场营销的原理和方法应用于社会问题的解决，旨在通过影响个体行为来促进社会进步。自1971年杰拉尔德?蔡尔曼（GeraldZaltman）和菲利普?科特勒（PhilipKotler）提出“社会营销”概念以来，这一理论在全球范围内得到了广泛关注和应用，在推动社会变革、改善公众行为方面发挥了重要作用。

随着我国社会经济的快速发展，非营利组织作为社会治理的重