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分众时代网络综艺节目的叙事策略及用户策略分析(1).pdf

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分众时代网络综艺节目的叙事策略及

用户策略分析

刘婧

（作者单位：四川大学文学与新闻学院）

摘要：2021年开播的青年导演创制真人秀《开拍吧》是爱奇艺在分众时代对网络综艺的垂直细分做出的

探索，兼具创新价值与现实意义。其凭借电影与综艺双线并行的制作模式、专业嘉宾团的话题度以及对行业生

态的观照与反思，在激烈的市场竞争中获得了一席之地。本文以《开拍吧》为例，首先梳理其叙事策略，进而

评析其用户定位、用户策略，探索综艺内容创作的新领域。

关键词：《开拍吧》；用户策略；导演创制真人秀

2021年12月10日，爱奇艺的导演创制真人秀节《开拍吧》的硬体团队由攸元智作团队承担，这

目《开拍吧》开播。6位青年导演在节目中经过三轮竞保证了节目的画面质量。例如，节目的“绿灯会”环

赛多维度专业评判，争夺最终的“梦想席位”[1]。节设计了一个俯拍的全景画面，被观众称为“天眼”。

电视剧的主要情节和人物关系，都是通过人与人一方面，这样上帝视角式的镜头能引发观众的情绪反

之间的冲突构成的[2]。节目呈现的内容归根结底是叙应，给观众以把控感；另一方面，这样的俯摄镜头揭

事主体进行的叙事，本文接下来即对叙事主体的叙事示出导演和绿灯会投资人之间的位置情况，烘托出紧

策略展开分析，然后总结用户定位，把微观的《开拍吧》迫的角色对峙感。

节目放入宏观的传媒生态中，探讨用户策略的优点及1.1.2外显叙事者进行多样态叙事，展现戏剧性

不足。冲突

1《开拍吧》的叙事策略针对真人秀节目而言，“外显叙事者”指直接暴

1.1

设置双重《开拍吧》叙事主体露在镜头前，对节目走向起推动、把控作用的人物，

1.1.1内隐叙事者精心绘制节目蓝图，巧妙安排包括主持人、导师、参赛选手、嘉宾团等。

画面主持人亲切感叙事，制造出很好的综艺

在综艺节目中，幕后制作团队包括节目总导演、效果

硬体团队、服化道团队等，其把控着节目的制作与传播，《开拍吧》主持人张绍刚有自己独特的主持风格

隐蔽在“后台”，又操控和影响着叙事文本。和思想观点，再加上之前在《脱口秀大会》中树立的亲

总导演绘制节目蓝图，奠定节目基调民形象，能够迅速与观众和嘉宾拉近心理距离，打消大

作为最重要的“内隐叙事者”，总导演对“外显家对新节目的陌生感。

叙事者”的叙事任务产生了很大影响：即便是同样记嘉宾专业化叙事，彰显节目的内容品质

录的素材画面，最终剪辑出来的画面呈现的还是总导节目聚集了6位具有代表性的青年导演，即在电

演脑海中的故事蓝图。影行业隐匿多年的郝杰，学院派新人导演沙漠，活跃

《开拍吧》的总导演是王刚，擅长情节逻辑设计。于网络大电影的学院派新人导演胡国瀚，电视广告短

其设计的精妙之处主要有两点：第一，在叙事空间中片出身的彭宥纶，由演员跨界而来的王珞丹，线上生

引入“第二现场”；第二，在叙事结构上采取戏剧式长起来的一代内容生产者中最具代表性的人物易小星。

线性结构和段落结构并行。《开拍吧》展现出了别样的导演性格，他们在拍摄现