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SpecialIssueArticle本刊特稿

基于结构方程模型的瑶浴消费意愿影响路径分析

杨丽香，訾广丽，黎霞碧，苏子贤，郜文秀*

（韶关学院医学院，广东韶关512000）

摘要：采用半随机抽样法和滚雪球抽样法，选取2023年12p

，＝0.5。依据以下公式计算样本量：

月—2024年1月韶关市市区的常住居民作为研究对象进行问

卷调查，并运用Amos24.0构建结构方程模型，分析各影响因

素对瑶浴消费意愿的作用路径。研究结果表明：发展态度评

价对瑶浴消费意愿有直接影响，同时受到认知度和产品属性

评价的直接影响，路径系数(β)分别为0.450、0.155、0.332；根据以往应答经验，预估回答率r＝0.9，因此调整样

nnr

韶关市应开发多元化瑶浴发展模式，提升社会价值；采取多本量＝/≈537.78＝538。此次调查共计发放问卷573

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样化宣传方式，提高知名度；科学研发，创立地方特色瑶浴份，有效回收问卷数为550份，有效回收率为95.99%。

品牌。（二）研究工具

关键词：瑶浴；发展；影响因素；结构方程模型自行编制问卷，在征求统计学专业科研人员建议后，

进行预调查，并对问卷内容进行修订和完善。问卷主要包

瑶浴，又叫庞桶药浴，是瑶族人民经过长期的摸索括五部分：第一部分为调查对象的一般资料，包括在韶关

和实践创造出的一种鲜明且独特的医学疗法[1]。它的临居住时间、是否为瑶族人、性别、年龄、学历、月收入；

床应用广泛，对类风湿性关节炎[2-3]、肝病高胆红素血第二部分为对瑶浴整体了解程度，包含认知度量表，该量

症[4]、痛经及产后病[5-6]均有较好疗效。瑶浴还是我国的表有3个维度，6个条目，用于测量受试者对瑶浴的认知情

非物质文化遗产，许多瑶族地区如广西省金秀县[7]、贵州况，选项从“非常了解”逐渐过渡到“非常不了解”，分

[8]

省从江县高华村等充分发挥瑶浴优势，成功实现资源价别记“1～5”分；第三部分为对瑶浴的使用及行为意愿；

值变现，推动乡村振兴。同样为瑶族聚集地的广东省韶关第四部分为对瑶浴产品属性评价量表，共包含7个维度、

市乳源县若能探寻因地制宜的瑶浴特色发展模式，则对传7个条目，用于评估瑶浴产品相关属性对受试者的重要程

承非物质文化遗产和促进乡村振兴十分有利。度，选项从“非常重要”逐渐过渡到“非常不重要”，分

关于瑶浴的发展也有许多研究，包括从宏观层次上别记“1～5”分；第五部分为发展态度评价量表，共包

[9-10]

提出的保护传统瑶浴文化不失传和从微观角度提出的含4个维度、13个条目，用于评估瑶浴发展的社会支持程

较具体的传承和宣传手段的“瑶浴+X”模式[11]。为进一步度，选项从“非常赞同”逐渐过渡到“非常不赞同”，分

探索瑶浴消费意愿的影响因素如何产生作用，本研究采用别记“1～5”分。以上各个量表的克隆巴赫系数（如表1

了结构方程模型，探究各影响因素对瑶浴消费意愿的作用所示）均在0.9～1的范围内，说明所使用的量表均具有较

路径，并针对这些路