课题三-项目二-汽车色彩(课件)--《汽车文化(第2版)》同步教学(北京理工2014).pdfVIP

项目二汽车色彩

•一、色彩学基础

•二、汽车的使用功能与色彩

•三、汽车的使用对象与色彩

•四、汽车的安全与色彩

•五、汽车色彩的含义

一、色彩学基础

•色彩是一种视觉现象，只有光线照射在物体上时，经过物体表面色

彩对光线的吸收和反射，再作用于人的视觉器官从而形成了色彩的

感觉(图3-20)。

•根据色彩的组成要素分析，任何色彩都具有三种物理属性，即:色相、

明度和纯度，称为色彩的三要素。

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一、色彩学基础

•色相是指色彩具有的相貌特征。一个色名就代表一种色

彩的相貌，如红、黄、绿即为不同的色相。色相在

光谱带上的序列是从红到紫直线排列(图3-21)。其中

红、蓝、黄为三种原色，橙、绿、紫为二次色，

红橙、黄橙、黄绿、蓝绿、蓝紫、红紫为三次色。

•明度是指色彩的明暗程度。每种色彩都有其自身的明暗程度。

•纯度是指色彩的饱和程度，也可以理解为某色相中色素的含量。色

彩达到饱和状态时称为色。标准色就是纯色，所以标准色纯度最高、

最鲜艳。在无色彩系中，如黑、灰、白，它们没有纯度，只

有明度差别。

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二、汽车的使用功能与色彩

•汽车在使用过程中，已形成一些惯用色彩。消防车采用红色(图3

-22)，使人们知道有火灾发生，赶紧避让。白色的救护车

(图3-23)，是运用白色的纯洁、神圣。邮政车(图3-24)

选择绿色给人以和平、安全的感觉。作为军用车(图3-25)一般

都为迷彩色，使车辆与草木、地面颜色相近，达到隐蔽、安全的

目的。工程车辆(图3-26)多为黄色，是运用黄色亮度高、醒目

的特点，以引起行人和其他车辆的注意。

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三、汽车的使用对象与色彩

•由于不同地区使用环境的差别，造成了人们对不同色彩的偏爱。在

美国，东部的人喜欢淡色，西部的人喜欢鲜明色。伊朗、科威特、

伊拉克等中东国家的人更喜欢绿色，绿洲是生活在黄色沙漠的人们

的宝地，绿色是生命之源。

•就车主个性而言，人们在年龄、性别、性格以及文化程度和

社会地位等方面的差异，都能影响他们对汽车色彩的选择。比

如男性消费者所倾向的颜色多集中在体现沉稳的暗色系(图3-27)，

如黑、灰、银色等。女性消费者所倾向的颜色多集中在体现时尚

的亮色系(图3-28)，如红、黄、蓝色等。

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四、汽车的安全与色彩

•安全行车与汽车色彩也有一定的关系。在心理学上，人们将深蓝色

和深绿色叫作收缩色(或后退色)，看起来比实际小，看上去距离

观察者较远。将黄色、红色叫作膨胀色(或前进色)，看起来比