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2026年市场营销师四级考试重点梳理含答案

一、单项选择题（每题1分，共20题）

1.某服装品牌在双十一期间推出“满300减50”的促销活动，该策略属于哪种营销组合要素的调整？

A.产品策略

B.价格策略

C.渠道策略

D.促销策略

2.以下哪项不属于社交媒体营销的核心指标？

A.粉丝增长率

B.转化率

C.广告曝光量

D.用户留存率

3.某餐饮企业通过会员积分制度提升顾客复购率，该做法属于哪种营销工具？

A.优惠券

B.会员卡

C.联合促销

D.内容营销

4.在SWOT分析中，“威胁”指的是什么？

A.企业内部的优势

B.企业外部的机会

C.企业外部的风险

D.企业内部的劣势

5.以下哪种渠道模式最适合销售高价值、低频次的商品？

A.线上电商平台

B.直播带货

C.线下专卖店

D.社交电商

6.品牌定位的核心是？

A.产品差异化

B.价格竞争力

C.顾客价值传递

D.广告投放量

7.某企业通过分析竞争对手的营销策略来制定自身计划，该做法属于哪种分析方法？

A.PEST分析

B.竞品分析

C.内部审计

D.消费者调研

8.以下哪种营销工具最适合提升品牌知名度？

A.折扣促销

B.KOL合作

C.线下地推

D.会员积分

9.某电商平台在用户购物路径中设置“加购提醒”功能，该做法属于哪种营销策略？

A.A/B测试

B.用户行为优化

C.广告投放

D.社交裂变

10.在4P营销理论中，“地点”指的是什么？

A.产品质量

B.销售渠道

C.促销方式

D.品牌形象

11.某企业通过分析用户画像来精准投放广告，该做法属于哪种营销模式？

A.规模化营销

B.精准营销

C.整合营销

D.内容营销

12.以下哪种营销方式最适合推广新品牌？

A.口碑营销

B.广告轰炸

C.联合促销

D.直播带货

13.某品牌通过赞助体育赛事提升品牌形象，该做法属于哪种营销方式？

A.公关营销

B.促销营销

C.直播营销

D.内容营销

14.在营销策划中，确定目标市场前必须进行哪项工作？

A.产品开发

B.市场调研

C.广告投放

D.渠道建设

15.以下哪种营销工具最适合提升用户参与度？

A.折扣券

B.有奖互动

C.广告视频

D.会员等级

16.某企业通过数据分析优化广告投放位置，该做法属于哪种营销方法？

A.效果营销

B.规模化营销

C.精准营销

D.内容营销

17.在营销组合中，“人员”指的是什么？

A.销售人员

B.产品设计

C.渠道建设

D.促销广告

18.某品牌通过直播带货实现销售额增长，该做法属于哪种营销模式？

A.直播营销

B.内容营销

C.口碑营销

D.整合营销

19.以下哪种营销方式最适合推广本地生活服务？

A.社交媒体广告

B.线下地推

C.KOL合作

D.搜索引擎优化

20.在营销策划中，制定营销预算前必须考虑的因素是？

A.产品成本

B.市场竞争

C.促销力度

D.广告效果

二、多项选择题（每题2分，共10题）

1.以下哪些属于营销组合（4P）的要素？

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.渠道（Place）

D.促销（Promotion）

E.人员（People）

2.以下哪些属于社交媒体营销的优势？

A.成本低廉

B.互动性强

C.覆盖范围广

D.数据精准

E.短期见效

3.以下哪些属于市场调研的方法？

A.问卷调查

B.访谈调研

C.竞品分析

D.观察法

E.广告投放

4.以下哪些属于品牌定位的策略？

A.高端定位

B.性价比定位

C.领先者定位

D.价格战

E.差异化定位

5.以下哪些属于内容营销的渠道？

A.博客

B.微信公众号

C.短视频平台

D.社交媒体

E.广告视频

6.以下哪些属于营销策划的关键步骤？

A.市场分析

B.目标设定

C.策略制定

D.预算分配

E.效果评估

7.以下哪些属于影响消费者购买决策的因素？

A.产品价格

B.品牌形象

C.促销力度

D.人员服务

E.竞品策略

8.以下哪些属于线上营销的工具？

A.搜索引擎广告

B.社交媒体营销

C.直播带货

D.线下地推

E.会员系统

9.以下哪些属于营销组合的调整方向？

A.产品创新

B.价格优惠

C.渠道拓展

D.促销活动

E.品牌推广

10.以下哪些属于营销数据分析的指标？

A.转化率

B.粉丝增长

C.广告ROI

D.用户留存

E.广告曝光

三、简答题（每题5分，共4题）

1.