网站优化与策略研究——基于网络实践项目分析.pdfVIP

【网络实践项目】

实践项目：4-2优化与推广

团队名称：蜗牛组最佳成员：

小组分工：和各种推广，使用站长工具分析。

实验日期：2018.6.30实验地点：s2

实验要求：结合单元的学习，针对企业网络需要，做网络推广成本调研，详细列出各推广的价

格和明细。根据P224介绍的工具，选择一种工具，结合企业或行业分析此工具的各种功能和应用。

工作因为我们组选择的企业并没有自己的，所以选择分析和我们同类型的企业进行分

过程：析（我们：闺蜜女装店；分析：GirlfriendDiary闺蜜）

（不网络推广：

够可一、的推广方式

扩页、

可插A、竞价，现在国内常见的竞价推广，搜狗和360。竞价推广是按照点击的，点一

图）次收一次费用。优点：通过不断的优化否词，是目前最精准的推广方式。缺点，费用消耗大，

没有费就没有展现。有点击以及没有做好优化，浪费会比较大。适合行业：我认

为任何行业都可以做。

B、硬广模式。硬广就是买位，各大门户站已经流量大的，都有专门的位出租。

硬广的方式有CPM（按展示）、CPC(按点击)、CPT(按时长)、CPA(按行为付

费)、CPS(按销售)。优点：展示量大，图文，可以很好地宣传品牌形象。缺点：花费

大。效果不能预估。适合企业：我认为适合大公司，宣传品牌。不太适合小企业，毕竟单次费

用较贵。

C：信息流和DSP。可以按照按照，，硬件，地域等设置展示。方式有

CPC和CPM两种方式。优点：展示量大，相对比较精准，图文模式，对品牌宣传比较有利。

缺点，因为主要是猜测用户需求，并没有sem流量精准。

D、网盟推广，这个和信息流差不多，但是主要是在pc端展示，有图文模式和文字模式。设置

方式与DSP差不多，还可以按照设置搜索词，可以主要参考上一条。

E、导航站。在好123。2345等导航站上买位置。费用很高。主要是获取流量，并不强

调。

二、免费的推广方式

A、优化（SEO）这是一种古老的网络推广方式，优点：不用买位，流量。缺

点：这个对技术的要求较高，对行业竞争度也有直接关系，而且会受到sem的影响，只要有人

做sem。seo上来的网页就排在sem的下面。适合行业：我认为适合所有行业，主要看技

术，有的人，有些行业能优化上去，有的行业则很难优化上去。

B、群推广：就是利用各种社交群进行推广，比如QQ群，群。群等等。优点：免费，

不需要技术。只要一个社交号就行，受众理论无限。缺点：盲目性大、令人、需要较

强的执行力。适合行业：所有行业均可采用这种方式。

C、邮件：就是采取给用户发邮件的方式推广。优点：免费，针对性强，而且可以把邮件

内容做的很精美。缺点：也有时候会打扰到客户，会被列为邮件，拉入。国家规定，

邮件必须有退订功能。适合所有行业。

D、软文推广：通过在各种网络平台上高质量的文章，进行推广的方式，称为软文推广。优

点：免费的，好的软文快，并且对品牌的宣传有巨大的帮助。缺点：需要文笔功底较强，一般

人做不到。适合所有行业。

E、问答推广。在知道，360问答，爱问知识人，搜狗问答以及知乎等问答平台上通过精心策

划。一问一答的模式进行推广。优点：免费。能持久的宣传品牌。缺点：问题的设定及回复，需要

策划，因为这些平台不很明显的。一般不会做的人，会被平台删除问题及回复，严重