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数字化转型下H银行个人理财产品营销策略的创新与突破

一、引言

1.1研究背景与动因

随着我国经济的稳健发展，居民财富持续增长，对个人理财的需求日益旺盛。根据中国银行业协会发布的《中国私人银行行业发展报告》显示，截至2023年末，我国个人可投资资产总规模达到268万亿元，较上一年增长7.3%。居民理财需求的增长，一方面源于收入水平的提升使得人们手中可支配资金增多；另一方面，随着金融市场的发展，居民理财意识逐渐觉醒，不再满足于传统的储蓄方式，而是希望通过多元化的理财渠道实现资产的保值增值。

在这样的背景下，个人理财产品市场蓬勃发展。各类金融机构纷纷加大对个人理财产品的研发和推广力度，市