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产品推广计划书模板及样本

引言

一份结构清晰、内容详实的产品推广计划书，是确保产品成功推向市场并获得目标用户认可的关键基石。它不仅能够为团队提供明确的行动指南，更能帮助决策者洞察市场机遇、规避潜在风险，从而优化资源配置，提升推广效率。本模板旨在提供一个专业、实用的框架，您可根据产品特性与市场环境进行灵活调整与填充。

产品推广计划书模板

一、项目名称与基本信息

*产品名称：[在此填写产品全称及简称（如有）]

*计划周期：[例如：YYYY年MM月-YYYY年MM月]

*制定日期：[YYYY年MM月DD日]

*制定部门/人：[在此填写]

二、执行摘要(ExecutiveSummary)

*核心概要：简明扼要地概述整个推广计划的核心内容，包括产品核心价值、目标市场、主要推广策略、关键目标及预期成果。（建议在完成计划书其他所有部分后再撰写此摘要，确保其准确性与概括性）

*目标亮点：提炼1-3个本次推广计划最希望达成的关键目标或差异化亮点。

*预算概览：简述总体预算规模及主要投入方向。

三、产品概述(ProductOverview)

*产品定义：清晰描述产品是什么，属于哪个品类，解决什么核心问题。

*核心功能与特性：列出产品的主要功能及独特特性，强调与用户需求的契合点。

*核心价值主张(UVP-UniqueValueProposition)：产品为目标用户带来的独特价值和利益点，为什么用户选择你的产品而非竞品或现有替代方案。

*目标用户画像(Persona)：

*主要目标用户群体1：[描述其年龄、性别、职业、收入、教育背景、兴趣爱好、痛点需求、信息获取习惯等]

*主要目标用户群体2：[同上，如有多个]

*产品定位：在市场中以及用户心智中的独特位置，与竞争对手的区隔。

四、市场分析(MarketAnalysis)

*市场规模与趋势：当前市场总体规模、增长潜力、发展趋势（例如：技术驱动、政策影响、消费习惯变迁等）。

*竞争格局分析：

*主要竞争对手（直接与间接）识别。

*各竞争对手的产品特点、优势劣势、市场份额、推广策略、定价策略。

*本产品的竞争优势(SWOT分析：优势Strengths、劣势Weaknesses、机会Opportunities、威胁Threats)。

*目标市场细分与选择：基于市场调研，明确产品将重点切入的细分市场，并阐述选择理由。

五、推广目标(PromotionObjectives)

*总体目标：推广期内希望达成的总体成果（例如：提升品牌知名度、扩大市场份额、实现特定销售额、获取特定数量用户等）。

*具体目标(SMART原则)：

*销售目标：[例如：推广期内实现销售额XX，销售量XXunits]

*用户目标：[例如：新增注册用户XX，活跃用户XX，用户留存率达到XX%]

*品牌目标：[例如：品牌提及度提升XX%，目标人群品牌认知率达到XX%，社交媒体粉丝增长XX]

*渠道目标：[例如：某特定渠道流量提升XX%，转化率达到XX%]

**（注：以上目标需具体化、可衡量、可实现、相关性、有时限）*

六、推广策略(PromotionStrategy)

*目标市场定位：再次明确核心目标用户，确保所有推广活动围绕此核心展开。

*核心推广信息(KeyMessaging)：针对目标用户，提炼出清晰、一致且具有吸引力的核心宣传口号与产品利益点。

*推广渠道选择与整合：

*线上渠道：

*数字营销：搜索引擎营销(SEM)、搜索引擎优化(SEO)、社交媒体营销（微信、微博、抖音、小红书、B站等，需具体说明选择哪些平台及原因）、内容营销（博客、视频、直播、白皮书等）、电子邮件营销、KOL/网红合作、应用商店优化(ASO)、线上广告（横幅、信息流等）。

*电商平台：[如适用，说明在哪些电商平台及策略]

*线下渠道：

*实体活动：产品发布会、行业展会、路演、体验店/专柜、地推活动。

*传统媒体：[如适用，报纸、杂志、广播、电视等]

*合作伙伴：与相关行业伙伴进行联合推广、渠道分销等。

*渠道整合策略：如何将线上线下渠道有机结合，形成协同效应，确保信息传递的一致性。

七、行动计划与时间表(ActionPlanTimeline)

*具体推广活动列表：针对每个选定的推广渠道，列出具体的推广活动/举措。

*详细执行计划：

活动编号

活动名称/内容

负责部门/人

起止时间

所需资源

预期成果

备注

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