户外广告与城市个性塑造：从历史到现代视角.pdfVIP

：2016户外业大会

时间：2016年8月19日

地点：·蓝调薰衣草庄园

美院城市视觉规划设计副

各位好！我作为今天最后一个话题，也是从一个侧面讲一下

的价值，因为上午的论题讲的是新技术和价值的呈现和放大。我们在这里

更关注一个点，就是和本身的载体，以及和城市之间的关系。我们提出广

告和城市个性的塑造。

我们看一下户外和城市的关系，可以说从最早的户外，我们在

上河图就可以找到很多，那是最早一批从宋代已经开始出现了的广

告。其实从世界角度来讲，最早的是从庞贝开始的，那时候有很多不同的

，也是通过户外招牌的形式，把不同区域店家的信息放到消费者的面前，

实际上是具有非常悠久的形式，从最开始的手绘、书法、绘画，

到后来的喷绘画面，再到后面的光以及跟移动互联网的结合。

但是每一个进化的角度，只要放在城市的空间，它都与城市的视觉机理产生

了不可分割的关系。我们来看一下，它是如何融入城市血脉的呢？

首先最起码的特别是在商圈的户外，非常好的渲染了城市的商业气氛。

我们看到纽约时代广场世界的十字路口，为什么这么多的商业，让世

界所有的品牌在这里集中，这里面有规划的因素，也有各个商家促销的因素。

另外，户外也是城市视觉空间中非常重要的组成部分，它给我们的业界

和建筑的立面和我们的街道家具、道路景观共同组成了城市的视觉秩序。户外

是城市的第二天际线，我们看到所有的楼，所有城市的树木、园林，我们

在更技术看到了的画面，多变的信息组成了第二个意见，所以我们自己的

认识，我们城市中的景观必要的组成部分就是咱们这个户外的价值。

还有一个内容，就是我们讲城市的地表，有建筑、景观地标、人文地

标、地标，做的好、有创意、有代表性，也可以成为城市的一张名

片，可以让城市非常自豪。所以城市也需要让来塑造它的城市地标。

另外就是我们再上升一个纬度，除了建立某一两个地标之外，有一些区

域、点位的，实际上何以代表和塑造城市的个性。比如说后面这张就

是细腻魔力灯光节，它既是一种灯光秀，也是，它有非常多的展现方式。

我们不光是理解大牌、LED或者是小型LCD灯箱等等，有纬度不同尺度的

建筑和形式可以为我们所用，可以为城市所用。

这是不同的画面，它是从二十世纪初开始，它当时是比较简单的单独画面的

投影，后来出现了投影。我们再看看纽约，特别是时代广场这一个区域，

可以说是世界户外和商品宣传的十字路口，是一个黄金阵地。为什么在这

个区域形成如此壮观的景观。

这里提到一个词叫反规划的规划，95年纽约牛伦斯做了一个规划，

广场从上世纪二三十年始就是一个非常繁华的区。有很多贩毒，在七

八十年代纽约提出了广场的振兴规划。在那个时候起把也作为非

常重要的元素，通过的亮度，的动态形成夜间的人气，让率降

低，这就是我们道跟建筑路灯是一样的道理。它的规划跟其他的规划如果

接触过完全不一样，它是一个大于等于的规划，它要求在一些节点的建

筑，必须要大于8000平方英尺的画面。

另外，在动态上面也做了大于，必须有20%以上的面积是动态的，这样的话

就会形成，并不是追求无声的统一，它要求的是繁华和喧闹，对这个区域的定

义是比较明确的。

经过调研广场80平米以上的大型户外300个，屏王在不停的出

现。从2011年有很多扎堆亮相，为什么有这种现象呢？首先是

向往广场的高地，而且投入成本并不高，它不像是按

月、按季度、按年来做的，它这个可以按天，以这个作为的话题进行

广泛。可想而知，国际各种大牌在上面争先恐后的打