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标准营销推广服务合同范本及说明

在商业活动中，一份精心拟定的营销推广服务合同，不仅是合作双方权利义务的明确界定，更是保障合作顺利进行、预防和化解潜在风险的基石。本文旨在提供一份专业、严谨且具有实用价值的标准营销推广服务合同范本，并辅以详尽说明，以期为企业及相关从业者提供有益参考。

一、签订营销推广服务合同前应注意的核心要点

在正式签署合同之前，合作双方务必对以下关键问题进行充分沟通与确认，这是确保合同有效性与合作顺畅性的前提：

1.合作主体资格审查：核实对方是否为合法注册的企业或具备相应民事行为能力的个体，查看营业执照、相关资质证明等文件，避免与“皮包公司”或无资质主体合作。

2.服务内容与目标的明确化：营销推广服务范围广泛，从策略制定、内容创作、渠道投放至效果监测，均需在合同中清晰界定。同时，应尽可能设定可量化、可达成的合作目标，避免模糊不清的描述导致后续争议。

3.费用与支付方式的清晰度：服务费用的构成（如基础服务费、绩效提成、物料制作费等）、总金额、支付节点、支付方式及发票类型等，均需明确约定，杜绝口头承诺。

4.知识产权的归属与使用：在营销推广过程中产生的文案、图片、视频、商标使用等知识产权，其归属、使用范围、期限及是否允许二次开发等，是合同的核心条款之一，需格外关注。

5.保密义务的严格性：营销推广涉及企业商业秘密、客户信息、未公开营销计划等敏感内容，合同中必须明确双方的保密责任、保密范围及保密期限。

6.违约责任的对等性：针对双方可能出现的违约情形（如未按时交付服务、服务质量不达标、未按时付款等），应约定明确的违约责任承担方式（如违约金、赔偿损失、合同解除权等），力求公平合理。

7.不可抗力与争议解决：明确不可抗力的定义及处理方式。约定争议解决途径，是选择诉讼还是仲裁，以及管辖地或仲裁机构的选择。

二、标准营销推广服务合同范本

营销推广服务合同

合同编号：[请填写]

签订日期：[请填写年月日]

甲方（委托方）：

法定代表人/负责人：[请填写]

统一社会信用代码/身份证号：[请填写]

住所/地址：[请填写]

联系电话：[请填写]

电子邮箱：[请填写]

乙方（服务提供方）：

法定代表人/负责人：[请填写]

统一社会信用代码/身份证号：[请填写]

住所/地址：[请填写]

联系电话：[请填写]

电子邮箱：[请填写]

甲乙双方本着平等互利、诚实信用、共同发展的原则，就甲委托乙提供营销推广服务相关事宜，经友好协商，达成如下协议，以兹共同遵守。

第一条合作宗旨与目标

1.1合作宗旨：甲方委托乙方为其[简述产品/品牌/服务名称]提供专业的营销推广服务，提升甲方品牌知名度、扩大市场影响力、促进产品/服务销售。

1.2合作目标：双方共同努力，力求在本合同约定的服务期限内达成如下主要目标（可根据实际情况列举，如：品牌曝光量、网站流量、咨询量、销售额增长率等，尽可能量化）：

（1）[具体目标一]

（2）[具体目标二]

（3）[其他目标]

第二条服务内容与范围

2.1乙方同意根据甲方要求及本合同约定，为甲方提供以下营销推广服务（请根据实际情况详细列明，可另附《营销推广服务细则附件》作为本合同不可分割的一部分）：

（1）市场调研与策略规划：包括但不限于[例如：目标市场分析、竞品分析、受众画像构建、营销战略规划等]；

（2）内容创作与制作：包括但不限于[例如：品牌故事撰写、广告语创作、图文稿件撰写、短视频拍摄与剪辑、海报设计、H5制作等]；

（3）渠道推广与执行：包括但不限于[例如：社交媒体平台运营（如微信、微博、抖音等）、搜索引擎营销（SEM/SEO）、KOL/KOC合作、公关活动策划与执行、线下推广活动等]；

（4）效果监测与优化：包括但不限于[例如：推广数据收集与分析、效果报告提交、根据数据反馈进行策略调整与优化等]；

（5）[其他双方约定的服务内容]。

2.2具体的服务执行计划、频次、标准及验收标准，双方可在本合同附件或后续补充协议中进一步明确。

第三条服务期限

3.1本合同服务期限自[年月日]起至[年月日]止，共计[]个月/日。

3.2若双方希望延长服务期限，应在本合同期满前[]日内协商一致并另行签订补充协议或续签合同。

第四条服务费用及支付方式

4.1本合同项下甲方应向乙方支付的营销推广服务总费用为人民币[]元（大写：人民币[]整）。此费用[包含/不包含]第三方平台投放费用、KOL合作等第三方费用（若包含，请列明具体范围；若不包含，此类费用由甲方[另行支付/委托乙方代付，乙方仅收取服务费]，具体约定如下：[详细说明]）。

4.2费用构成明细（可选，建议单列附件）：

（1）基础服务费：[]元；

（2）[某项特定服务费