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2026年市场营销师技能题

姓名：_____?准考证号：_____?得分：__________

2026年市场营销师技能题

一、选择题(总共10题，每题2分)

1.市场营销的核心概念是

A.产品开发

B.顾客价值

C.渠道管理

D.定价策略

2.4P营销组合中，不包含

A.产品

B.价格

C.促销

D.人员

3.市场细分的主要目的是

A.扩大市场份额

B.降低生产成本

C.满足不同顾客需求

D.提高品牌知名度

4.品牌定位的正确做法是

A.与竞争对手保持一致

B.突出自身独特优势

C.降低产品价格

D.扩大广告投入

5.以下哪项不属于市场营销环境中的宏观环境因素

A.经济环境

B.竞争者策略

C.技术发展

D.社会文化

6.市场调研的主要方法包括

A.观察法

B.实验法

C.访谈法

D.以上都是

7.推广策略中，不属于人员推广的是

A.销售人员推销

B.直邮推广

C.公关活动

D.口碑传播

8.以下哪项不属于服务营销的特点

A.不可储存性

B.不可分离性

C.标准化生产

D.顾客参与度高

9.市场营销计划的核心部分是

A.市场分析

B.营销目标

C.营销策略

D.预算安排

10.品牌延伸策略的正确做法是

A.延伸至不相关市场

B.保持品牌核心价值

C.减少产品线

D.降低产品质量

二、填空题(总共10题，每题2分)

1.市场营销的最终目的是实现______和______的统一。

2.4C营销组合中的“顾客需求”对应4P中的“______”。

3.市场细分的标准主要包括______、______和______。

4.品牌定位的四个步骤是______、______、______和______。

5.市场调研的基本流程包括______、______、______和______。

6.推广策略主要包括______、______、______和______。

7.服务营销的三大特性是______、______和______。

8.市场营销计划的五个部分包括______、______、______、______和______。

9.品牌延伸策略的两种类型是______和______。

10.市场营销环境分为______和______。

三、多选题(总共10题，每题2分)

1.市场营销的核心概念包括

A.顾客价值

B.竞争策略

C.市场需求

D.产品创新

2.4P营销组合的要素包括

A.产品

B.价格

C.渠道

D.促销

3.市场细分的标准包括

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.行为因素

4.品牌定位的策略包括

A.领先者定位

B.追随者定位

C.差异化定位

D.成本领先定位

5.市场调研的主要方法包括

A.观察法

B.实验法

C.访谈法

D.问卷调查法

6.推广策略的类型包括

A.广告推广

B.公关活动

C.销售人员推销

D.直邮推广

7.服务营销的特点包括

A.不可储存性

B.不可分离性

C.标准化生产

D.顾客参与度高

8.市场营销计划的组成部分包括

A.市场分析

B.营销目标

C.营销策略

D.预算安排

9.品牌延伸策略的类型包括

A.产品线延伸

B.品牌延伸

C.多品牌策略

D.新品牌策略

10.市场营销环境分为

A.微观环境

B.宏观环境

C.内部环境

D.外部环境

四、判断题(总共10题，每题2分)

1.市场营销的核心是满足顾客需求。

2.4P营销组合与4C营销组合是完全相同的。

3.市场细分的主要目的是为了降低成本。

4.品牌定位就是创造一个独特的品牌形象。

5.市场调研只需要采用问卷调查法。

6.推广策略中，广告推广是最有效的一种。

7.服务营销的产品是不可储存的。

8.市场营销计划的核心部分是营销策略。

9.品牌延伸策略可以增加品牌风险。

10.市场营销环境只包括外部环境因素。

五、问答题(总共4题，每题5分)

1.简述市场营销的四个主要职能。

2.解释什么是市场定位，并说明其重要性。

3.列举三种常见的市场调研方法，并简述其特点。

4.说明服务营销与产品营销的主要区别。

试卷答案

一、选择题答案及解析

1.B.顾客价值

解析：市场营销的核心概念是创造顾客价值，通过满足顾客需求来获得竞争优势。

2.D.人员

解析：4P营销组合包括产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion），4C营销组合包括顾客（Customer）、成本（Cost）、便利（Convenience）和沟通（Communication）