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广告行业创意策划与制作规范（标准版）

1.第一章总则

1.1适用范围

1.2管理原则

1.3术语定义

1.4法律依据

2.第二章创意策划流程

2.1创意需求分析

2.2目标市场研究

2.3创意方案制定

2.4创意方案评审

2.5创意方案实施

3.第三章创意策划内容

3.1创意主题策划

3.2创意概念设计

3.3创意表现形式

3.4创意执行方案

4.第四章创意制作规范

4.1创意内容制作

4.2创意素材管理

4.3创意输出标准

4.4创意版本控制

5.第五章创意效果评估

5.1评估指标设定

5.2评估方法与工具

5.3评估报告编制

5.4评估反馈机制

6.第六章创意管理与控制

6.1创意项目管理

6.2创意资源分配

6.3创意风险控制

6.4创意变更管理

7.第七章创意文档管理

7.1文档分类与编号

7.2文档版本控制

7.3文档存储与检索

7.4文档归档与销毁

8.第八章附则

8.1适用范围

8.2解释权

8.3实施日期

第1章总则

一、1.1适用范围

1.1.1本规范适用于广告行业创意策划与制作全过程的管理与实施，涵盖广告创意策划、创意执行、创意成果输出及创意成果的评估与优化等环节。

1.1.2本规范适用于各类广告媒体（包括但不限于电视、广播、网络、户外广告、印刷媒体等）的创意策划与制作活动，适用于广告公司、广告代理机构、广告客户及广告主等主体。

1.1.3本规范适用于广告创意策划与制作过程中涉及的创意概念、创意方案设计、创意执行方案制定、创意成果交付及创意成果评估等全流程管理。

1.1.4本规范适用于广告行业在创意策划与制作过程中所遵循的行业标准、技术规范与管理要求，适用于广告行业内的各类创意策划与制作活动。

1.1.5本规范适用于广告行业在创意策划与制作过程中所涉及的创意内容、创意形式、创意表现、创意传播等要素的规范性管理。

1.1.6本规范适用于广告行业在创意策划与制作过程中所涉及的创意成果的评估、反馈、优化及持续改进等环节。

1.1.7本规范适用于广告行业在创意策划与制作过程中所涉及的创意资源、创意团队、创意流程、创意工具、创意技术等要素的规范性管理。

1.1.8本规范适用于广告行业在创意策划与制作过程中所涉及的创意风险评估、创意成本控制、创意效果评估、创意成果交付等管理要求。

1.1.9本规范适用于广告行业在创意策划与制作过程中所涉及的创意管理流程、创意管理工具、创意管理方法等管理要求。

1.1.10本规范适用于广告行业在创意策划与制作过程中所涉及的创意管理标准、创意管理规范、创意管理流程等管理要求。

二、1.2管理原则

1.2.1本规范遵循“创意为本、技术为辅、管理为先”的管理原则，强调创意在广告策划与制作中的核心地位，同时注重技术手段与管理流程的协同作用。

1.2.2本规范遵循“以人为本、创新驱动、科学管理、持续改进”的管理原则，强调创意策划与制作应以创意为核心，以技术为支撑，以管理为保障，以持续改进为目标。

1.2.3本规范遵循“规范流程、保障质量、提升效率、优化效果”的管理原则，强调创意策划与制作应遵循标准化流程，保障创意质量，提升创意执行效率，优化创意传播效果。

1.2.4本规范遵循“风险可控、成本可控、效果可控”的管理原则，强调在创意策划与制作过程中应注重风险评估与控制，注重成本控制与效果评估，确保创意策划与制作的可控性与有效性。

1.2.5本规范遵循“协同合作、资源共享、信息互通、流程闭环”的管理原则，强调创意策划与制作应注重团队协作，资源共享，信息互通，形成闭环管理，提升创意策划与制作的整体效率与质量。

1.2.6本规范遵循“数据驱动、科学决策、动态优化”的管理原则，强调创意策划与制作应注重数据支持与科学决策，注重动态优化与持续改进，提升创意策划与制作的科学性与有效性。

1.2.7本规范遵循“合规合法、诚信经营、社会责任、行业自律”的管理原则，强调创意策划与制作应遵守相关法律法规，诚信经营，履行社会责任，坚持行业自律，提升行业整体形象与公信力。

1.2.8本规范遵循“创新引领、融合发展、跨界协同”的管理原则，强调创意策划与制作应注重创新引领，推动行业融合发展，促进跨界协同，提升创意策划与制作的创新性与前瞻性。

1.2.9本规范遵循“目标导向、结果导向、价值导向”的管理原则，强调创意策划与制作应以目标为导向，以结果为导向，以价值为导向，提升创意策划与制作的实效性与价值性。

1.2.10本规范遵循“全面覆盖、重