价格策略培训课程(PPT 45页).pptx

Chapter8;Marketing;影响价格的因素;一、企业定价目标;渠道关系目标充分考虑中间商的利益，以保证对中间商有吸引力，提高他们的积极性。

维持生存在企业产量过剩，或面临激烈竞争，或试图改变消费者需求，则需要把维持生存作为主要目标，在这种情况下，生存比利润更加重要。只要能弥补可变成本和一些固定成本，企业的生存便可得以维持。

塑造形象目标通过价格树立企业或产品形象。

;二、产品成本;三、顾客需求因素;;市场竞争状况

完全竞争：竞争不受任何阻碍和干扰；

完全垄断：整个行业只有唯一供给者；

垄断竞争：不完全竞争，信息获取有差异性；

寡头垄断：由少数几个企