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2026年文案策划面试题及创意能力考察

一、行业与地域结合的创意文案题（5题，每题10分，共50分）

背景：某新锐茶饮品牌计划在2026年拓展杭州西湖区域市场，主打“非遗茶文化+现代生活方式”概念。

1.杭州茶饮品牌推广文案（10分）

任务：为该品牌创作一条100字以内的社交媒体推广文案，需突出“西湖龙井+现代茶饮”的融合特色，并引导用户参与线下茶艺体验活动。

2.地域文化植入广告语（10分）

任务：结合杭州“人间天堂”的标签，为品牌设计一句20字以内的广告语，要求朗朗上口且能传递品牌“雅致”“创新”的调性。

3.线下活动策划文案（10分）

任务：假设品牌在西湖边举办“茶与诗”文化沙龙，需撰写活动邀请函（150字以内），突出活动“古韵新享”的主题，吸引年轻文艺群体参与。

4.跨界联名文案（10分）

任务：若品牌与杭州知名丝绸品牌联名推出“茶丝礼盒”，需撰写一条50字以内的产品卖点文案，强调“东方美学+品质生活”的关联性。

5.促销活动文案（10分）

任务：设计一条针对西湖景区游客的限时促销文案（80字以内），结合“夏日饮茶消暑”场景，引导冲动消费。

二、创意思维与文案改编题（4题，每题12.5分，共50分）

背景：某家电品牌计划在2026年推出新款空气净化器，主打“智能降噪+森林级空气”功能。

6.产品痛点转化文案（12.5分）

任务：针对都市人群“通勤路上空气差”的痛点，改编一段50字以内的广告文案，要求从抱怨场景转向产品解决方案，突出“科技守护健康”的核心。

7.情感化场景描写（12.5分）

任务：以“深夜加班后回家闻到森林气息”为场景，创作一段80字以内的感性文案，需体现产品“治愈疲惫”的附加值。

8.幽默反套路文案（12.5分）

任务：用反差手法写一句30字以内的产品文案，如“净化器？我的‘静音伴侣’”，要求兼具创意与记忆点。

9.短视频脚本改编（12.5分）

任务：将以下产品描述改编成30秒短视频脚本（100字以内）：

“采用AI芯片，实时监测PM2.5，自动调节净化模式，噪音低至20分贝。”

要求突出“智能”“安静”的核心卖点。

三、热点事件结合的即兴文案题（2题，每题25分，共50分）

背景：2026年某城市将举办“低碳生活周”活动，某快消品牌需配合宣传。

10.热点事件借势文案（25分）

任务：结合“低碳生活周”主题，为品牌创作一条100字以内的公益推广文案，需融入“减少一次性包装”“绿色出行”等元素，并传递品牌社会责任感。

11.争议性话题应对文案（25分）

任务：假设品牌卷入“过度包装”争议，需撰写一条50字以内的危机公关文案，强调“环保升级”行动，避免用户流失。

答案与解析

一、行业与地域结合的创意文案题（50分）

1.杭州茶饮品牌推广文案（10分）

答案：

“西湖龙井的鲜爽，融入现代茶饮的清爽。打卡#龙井新喝法#，线下茶艺体验等你来，免费解锁非遗茶秘！”

解析：结合地域特产（西湖龙井）与品牌创新（现代茶饮），用热门标签#话题#增加传播性，明确线下活动引导。

2.地域文化植入广告语（10分）

答案：

“龙井香，西湖韵，一杯茶，懂杭州。”

解析：用“香”“韵”呼应西湖意境，简洁传递品牌调性，符合杭州人文特色。

3.线下活动策划文案（10分）

答案：

“邀您共赴西湖畔茶与诗的雅集！龙井大师亲授冲泡秘诀，诗人现场写意，雅致茶点任品。6月18日，不见不散！”

解析：突出“非遗”“文艺”元素，明确活动时间与亮点，吸引目标人群。

4.跨界联名文案（10分）

答案：

“龙井的清雅，丝绸的柔美。茶丝礼盒，东方美学献给懂生活的人。”

解析：强调“东方美学”共性，用“懂生活”提升用户价值认同。

5.促销活动文案（10分）

答案：

“西湖游客专享！龙井冰饮买一赠一，解暑又品茗，夏日限定，速来打卡！”

解析：结合地域场景（西湖游客）与促销利益（买赠），用“限定”制造紧迫感。

二、创意思维与文案改编题（50分）

6.产品痛点转化文案（12.5分）

答案：

“通勤车里的浑浊空气？智能净化器一键换森呼吸，静音守护你的健康每一刻。”

解析：从抱怨场景（浑浊空气）转向解决方案（智能净化），突出“静音”“健康”核心。

7.情感化场景描写（12.5分）

答案：

“加班后的疲惫，让净化器化作森林清风。20分贝的宁静，还你一夜好眠。”

解析：用“森林清风”“一夜好眠”营造治愈感，强化产品附加值。

8.幽默反套路文案（12.5分）

答案：

“净化器？我的‘静音伴侣’，比男朋友还懂我不需要吵闹。”

解析：用“男朋友”制造反差，符合年轻群体网络语境，记忆点强。

9.短视频脚本改编（12.5分）

答案：

“AI芯片实时监测