价格与非价格战略.pptx

第四篇价格与非价格战略;第10章价格歧视;10.1价格歧视的类型;●10.1.1价格歧视的含义;●10.1.2价格歧视行为得以实施的必要条件;●10.1.3一级价格歧视;●10.1.4二级价格歧视;●10.1.5三级价格歧视;10.2三级价格歧视;●10.2.1中华烟在免税店更便宜？;●10.2.2价格弹性与定价策略;●10.2.3三级价格歧视下条件的一个模型（1）;●10.2.3三级价格歧视下条件的一个模型（2）;10.3非线性定价;;●10.3.1两部制资费（2）;●10.3.1两部制资费（3）;●10.3.1两部制资费（4）;●10.3.1两部制资费（5）;;●10.3.2多类型消费者（2）;●10.3.2多类型消费者（3）;●10.3.2多类型消费者（4）;●10.3.3多类型两部制资费（1）;●10.3.3多类型两部制资费（2）;●10.3.3多类型两部制资费（3）;10.4甄别、捆绑销售及其他消费者分类方式;●10.4.1甄别（1）;●10.4.1甄别（2）;●10.4.1甄别（3）;●10.4.1甄别（4）;●10.4.1甄别（5）;●10.4.2搭配销售（1）;●10.4.2搭配销售（2）;●10.4.2搭配销售（3）;●10.4.2搭配销售（4）;●10.4.2搭配销售（5）;●10.4.3耐用消费品定价（1）;●10.4.3耐用消费品定价（2）;●10.5价格歧视合法吗？它应该合法吗？;第11章纵向关系;;;●纵向一体化对厂商能带来什么好处？;●纵向一体化有什么成本？;11.1双重加价和两部制资费;●11.1.1纵向一体化的一个模型(1);;●11.1.1纵向一体化的一个模型(3);●11.1.1纵向一体化的一个模型(4);●11.1.1纵向一体化的一个模型(5);●11.1.2双重加价;●11.1.3纵向约束和契约（1）;●11.1.3纵向约束和契约（2）;●11.1.3纵向约束和契约（3）;●11.1.3纵向约束和契约（4）;●11.2.零售商之间的竞争（1）;●11.2.零售商之间的竞争（2）;●11.3.投资的外部性（1）;●11.3.投资的外部性（2）;●11.3.投资的外部性（3）;●11.4.间接控制;●11.5.生产厂商之间的竞争（1）;●11.5.生产厂商之间的竞争（2）;●11.6.纵向约束合法吗？它应该合法吗？;第12章产品差异化;12.1横向差异化、纵向差异化和特征方法;●12.1.1横向差异化;●12.1.2纵向差异化;●12.1.3产品特征;●12.1.4利用产品特征对消费者净效用的估算;12.2产品差异化和市场势力;●12.2.1海滩上的冰淇淋小贩：豪特林模型;●12.2.2豪特林模型：全部消费者成本;;●12.2.3豪特林模型：厂商1的需求(2);;●12.2.5豪特林模型的一个结论;12.3产品定位;●12.3.1产品定位：直接效用（1）;●12.3.1产品定位：直接效用（1）;●12.3.2产品定位：战略效用;●12.3.3有关产品差异化定位的一个结论;12.4不完全信息和转换成本;●12.4.1不完全信息与搜寻成本;●12.4.2搜寻成本对竞争的一个影响;●12.4.3旅行者-当地人模型;●12.4.4转换成本;●12.4.5转换成本对竞争的一个影响;第13章广告;13.1信息、劝导和信号传递;●13.1.1搜寻品;●13.1.2经验品;●13.1.3信息性广告和劝导性广告;13.2广告强度;●13.2.1广告强度的含义;●13.2.2广告-需求弹性（1）;;●13.2.3广告与需求的价格弹性;●13.2.4多夫曼–斯坦纳规则;●13.2.5市场结构与广告强度;●13.3价格竞争和广告