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2026年市场营销能力测评培训试卷

姓名：_____?准考证号：_____?得分：__________

2026年市场营销能力测评培训试卷

一、选择题(总共10题，每题2分)

1.市场营销的核心概念是

A.产品开发

B.顾客价值

C.广告宣传

D.渠道管理

2.4P营销组合中，不包含

A.产品

B.价格

C.促销

D.人员

3.市场细分的主要目的是

A.扩大市场份额

B.提高产品销量

C.满足不同顾客需求

D.降低生产成本

4.品牌延伸策略是指

A.开发新产品

B.扩大品牌知名度

C.将现有品牌用于新产品

D.降低产品价格

5.以下哪项不属于市场调研的基本方法

A.观察法

B.实验法

C.抽样法

D.广告法

6.SWOT分析中，T代表

A.优势

B.劣势

C.机会

D.威胁

7.市场营销计划的核心部分是

A.市场分析

B.营销目标

C.营销策略

D.预算安排

8.以下哪项不属于服务营销的特点

A.无形性

B.不可分离性

C.易变性

D.标准化

9.市场营销中的4C理论是指

A.4P

B.4C

C.4R

D.4S

10.品牌定位的目的是

A.提高产品价格

B.建立品牌形象

C.增加产品销量

D.降低生产成本

二、填空题(总共10题，每题2分)

1.市场营销的最终目的是__________。

2.市场调研的第一步是__________。

3.品牌资产的核心是__________。

4.市场细分的依据主要有__________、__________和__________。

5.促销组合的四个要素是__________、__________、__________和__________。

6.市场营销计划的第一个部分是__________。

7.服务营销的核心是__________。

8.市场营销中的STP理论是指__________、__________和__________。

9.市场营销中的KPI是指__________。

10.品牌延伸策略分为__________、__________和__________三种类型。

三、多选题(总共10题，每题2分)

1.市场营销的职能包括

A.产品开发

B.促销

C.渠道管理

D.顾客服务

E.市场调研

2.市场细分的标准包括

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.行为因素

E.产品因素

3.品牌策略包括

A.品牌命名

B.品牌定位

C.品牌延伸

D.品牌保护

E.品牌推广

4.市场营销计划的内容包括

A.市场分析

B.营销目标

C.营销策略

D.预算安排

E.绩效评估

5.服务营销的特点包括

A.无形性

B.不可分离性

C.易变性

D.标准化

E.不可储存性

6.市场营销中的4C理论包括

A.顾客需求

B.成本

C.便利

D.沟通

E.产品

7.市场营销中的STP理论包括

A.市场细分

B.目标市场选择

C.市场定位

D.产品开发

E.促销

8.市场营销中的KPI包括

A.市场份额

B.销售额

C.客户满意度

D.品牌知名度

E.营销成本

9.品牌延伸策略的类型包括

A.品牌延伸

B.品牌扩展

C.品牌复制

D.品牌联合

E.品牌新创

10.市场营销中的促销组合包括

A.广告

B.公关

C.销售促进

D.人员推销

E.直销

四、判断题(总共10题，每题2分)

1.市场营销的核心是创造顾客价值。

2.市场细分是将市场划分为不同的子市场。

3.品牌延伸可以提高品牌知名度。

4.市场调研的唯一目的是为了降低成本。

5.服务营销的核心是产品标准化。

6.市场营销计划的核心是营销策略。

7.市场营销中的4C理论是顾客价值理论。

8.市场营销中的STP理论是市场细分、目标市场选择和市场定位。

9.市场营销中的KPI是关键绩效指标。

10.市场营销中的促销组合包括广告、公关、销售促进和人员推销。

五、问答题(总共4题，每题5分)

1.简述市场营销的四个主要职能。

2.解释市场细分的步骤。

3.说明品牌定位的策略。

4.描述服务营销与产品营销的主要区别。

试卷答案

一、选择题答案及解析

1.B顾客价值是市场营销的核心概念，因为市场营销的最终目的是满足顾客需求，创造顾客价值。

2.D4P营销组合包括产品、价格、渠道和促销，不包括人员。

3.C市场细分的主要目的是满足不同顾客的需求，通过细分市场，企业可以更有针对性地制定营销策略。

4.C品牌延伸策略是指将现有品牌用于新产品，以利用现有品牌的知名度和信誉。

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