打破网络电影“六分钟”怪圈，提升内容质量.pdfVIP

又想骗我花钱？

网络“六分钟”怪圈该打破了

期间，云观影成为大众喜闻乐见的方式。多部

院线转入线上后热度不减，为平台赚足了流量。与之形成鲜

明对比的是，不少平台花真金白银买来的一些网络远低于预

期，不少网络的看点集中在免费试看的前6分钟，用户后才

发现不是“注水”就是“烂尾”，大呼上当受骗。

与院线相比，网络有自身独特优势：空间大，在题材和

内容上可以适当拓展院线边界；成本低，不像院线动辄投入

上千万元，一般拍摄宣发全流程费用仅需几百万元；快，申报流

程相对简单，从完成制作到上映一般只需要几个月……但遗憾的是，

一些网络未能把好品质关，放松了对剧本和演员演技的要求，严

重破坏行业声誉。

在国家和行业共同努力下，近两年网络正向规范化发展

转变。去年我络的立项备案总量呈下降趋势，一批粗制滥造

的作品被政策门槛、挡在了市场之外。但是，减量不等于提

质，目前市场上能让用户心甘情愿为之的高质量网络仍是凤毛

麟角，与观众对优质内容的期待相去甚远。

提高网络质量，关键是改变“游戏”规则。网络市场曾

经流传着三个：片名、海报、“6分钟”。“6分钟”是一些

平台的免费试看时限，一旦超过6分钟，系统会自动提示观

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众会员资格或。这条规则让网络陷入“6分钟”怪

圈，导致一些网络把精力放在前6分钟如何吸引观众

上，缺乏提升内容品质的动力。

为改变这种状况，一些平台自4月1日起调整了发

行合作模式，将6分钟“有效点击”调整为“按时长分

账”。用户看得越久，制作方的收益就会越高。让经得起市场检

验的优质内容撬动更高的票房分账，有望促进网络作品质量提

升。

此外，还要让好内容成为网络排片的唯一。对用户选择意愿

更高、时长更长、口碑表现更好的内容，平台应该的推

广资源。平台通过把用户的数据、评论内容、评价结果更直接地

呈现出来，让观众在选择时不再“拆盲盒”。总之，一切要

紧紧围绕“内容”这个，通过公平、透明的机制和商业

模式，让优秀的网络作品有机会脱颖而出。

无论对于行业还是观众来说，网络都有不可忽视的重要意

义。特别是在期间，网络有望挑起市场的大梁。日前，流媒

体平台的《健听》夺得了奥斯卡最佳奖，成为首部

登顶奥斯卡的网络，这无疑为网络带来新希望。相信在从业

者和平台的共同努力下，网络能用多元、优质、接地气的内容，

为繁荣我国影视创作助力，成为产业发展的增长点。（via经济日

报）

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让观众“”，不能只靠“前6分钟”

“试看6分钟，完整请开通会员或单独本片。”在

各大平台点播网络时，不少人遇到过这样一道选择题。

看完还是默默，有时难免令人有些纠结。为留住用户给“买

单”，一些网络制片方费尽心思，让开头的6分钟烧足、

造足悬念、赚足眼球。用户后却发现，6分钟的质量断

崖式下滑，不免有被骗之感。今天，我们就来聊聊这件事。

网络俗称“网大”，一般指时长超过60分钟、具备完整电

影的结构与容量、以互联网为首发平台的。近年来，随着文化消

费的繁荣，网络迎来前所未有的发展机遇。