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CIS战略下浙江港航形象塑造：理论、实践与展望

一、引言

1.1研究背景

在全球经济一体化进程不断加速的当下，港航业作为连接国内外市场的关键纽带，在国家和区域经济发展中占据着举足轻重的战略地位。港口作为贸易、运输和物流的核心节点，承担着货物进出口、旅客运输等重要功能；航运则作为世界经济中不可或缺的交通方式，其可靠性和效率对全球贸易的发展产生着深远影响。港航业的稳健发展不仅能够有力促进国际贸易的繁荣，还能为区域经济增长注入强大动力，创造大量的就业机会。

企业形象识别系统（CorporateIdentitySystem，简称CIS），包括企业的经营信条，企业精神，座右铭，企业风格，经营战略