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老年人群日化产品需求画像及功能适配研究

目录

一、摘要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

二、内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

2.1老年人群体概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

2.2日化产品需求分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

2.3研究目的与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

三、老年人群日化产品需求画像．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

3.1基本需求．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

3.1.1清洁用品．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

3.1.2护肤用品．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

3.1.3洗发用品．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

3.1.4个人护理用品．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

3.2个性化需求．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

3.2.1皮肤类型．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

3.2.2保健需求．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

3.2.3生活习惯．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

3.2.4安全性需求．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

四、功能适配研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

4.1清洁用品功能适配．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

4.2护肤用品功能适配．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

4.3洗发用品功能适配．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

4.4个人护理用品功能适配．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

4.4.1便捷使用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

4.4.2产品舒适度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48

4.4.3有效清洁．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48

4.4.4安全性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50

五、结论与建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51

一、摘要

随着人口老龄化进程的加速，老年人群体的日化产品需求呈现出显著差异性和特殊性，对产品设计和功能创新提出了更高要求。本研究旨在系统性地描绘老年人群的日化产品需求画像，深入探究其在使用习惯、偏好特征、健康需求及障碍因素等方面的具体表现，并基于此提出针对性的功能适配策略与改进方向。研究采用定量问卷调查、定性深度访谈以及市场数据分析相结合的方法，覆盖不同地域、健康状况和经济背景的老年样本，获取了丰富的原始数据。通过对这些数据的科学梳理与分析，本报告构建了包含基础洗护、身体护理、口腔清洁、个人卫生等多个维度的老年人群日化产品需求矩阵（详见【表】），清晰揭示了该群体在产品易用性、安全性、功能性及智能化等方面的核心诉求。研究结果表明，老年消费者对产品的便捷操作、温和配伍、有效清洁与安全保障属性尤为关注，同时对智能化辅助、健康促进功能展现出潜在需求。基于研究发现，报告提出了优化产品设计、改进包装形式、拓展服务模式等具体的功能适配建议，旨在提升老年人群的日化产品使用体验，满足其多元化、高品质的需求，为相关企业制定精准化产品策略和市场推广提供理论依据与实践参考。

?【表】老年人群日化产品核心需求维度及特征

需求维度

核心特征

重要程度分布(%)

易用性

操作简单、包装清晰、握持舒适