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《新媒体营销概论》期末试卷及答案

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、选择题（每题2分，共20分。请将正确选项字母填入括号内）

1.下列哪一项不属于新媒体的主要特征？（）

A.传播速度快

B.互动性强

C.传播渠道单一

D.用户生产内容

2.微信生态中，连接服务号、订阅号和小程序的核心是？（）

A.用户

B.公众号二维码

C.微信支付

D.搜索功能

3.以短小、竖屏、强视觉冲击为主要特征的短视频内容，最适合在哪个平台进行主要传播？（）

A.微博

B.小红书

C.抖音/快手

D.Bilibili

4.企业通过邀请有影响力的个人在社交媒体上推广产品或服务，这种营销方式属于？（）

A.内容营销

B.社群营销

C.KOL/KOC营销

D.视频营销

5.“私域流量”指的是？（）

A.公众视野内的流量

B.通过广告购买获得的流量

C.企业可以自主控制、反复触达的用户流量

D.仅在特定时间段存在的流量

6.在新媒体环境下，衡量内容传播效果的关键指标通常不包括？（）

A.阅读量

B.转发量

C.用户评论率

D.广告投资回报率（ROI）

7.以下哪项不属于新媒体营销的法律风险？（）

A.广告内容违禁

B.用户隐私泄露

C.平台运营不规范

D.内容引发版权纠纷

8.企业建立官方微博账号的主要目的通常不包括？（）

A.品牌形象宣传

B.与用户实时互动

C.发布硬广信息

D.进行用户画像分析

9.“直播带货”的核心优势在于？（）

A.内容生产成本最低

B.互动性强，转化率高

C.覆盖用户范围最广

D.持久性强，效果长久

10.关于小红书平台，以下描述错误的是？（）

A.以“种草”内容为核心

B.用户以年轻女性为主

C.注重生活化、场景化分享

D.主要以信息获取为主要目的

二、填空题（每空1分，共10分。请将正确答案填入横线上）

1.新媒体营销的核心在于利用新媒体平台进行__________、__________和__________。

2.抖音平台的推荐算法主要基于用户的__________、__________和__________数据。

3.企业在微信公众号发布信息，文章条数有限制，服务号每月可推送__________次。

4.利用微信群、QQ群等进行用户维护和互动，属于__________营销。

5.衡量新媒体营销效果的关键绩效指标（KPI）包括覆盖人数、互动率、__________和转化率。

6.在内容营销中，“__________”是指为用户提供有价值、相关且持续的内容，以吸引和留住明确的目标受众。

7.企业为特定用户群体提供定制化产品或服务，满足其个性化需求，是__________策略的一种体现。

8.B站以其独特的社区文化和深度内容，吸引了大量具有特定兴趣的__________用户。

9.“信息流广告”通常以__________的形式嵌入在用户浏览内容流中。

10.随着技术发展，AI技术在新媒体营销中的应用日益广泛，例如进行用户__________和智能内容推荐。

三、名词解释（每题3分，共12分。请给出简洁、准确的概念定义）

1.新媒体生态

2.用户画像

3.痛点营销

4.信息茧房

四、简答题（每题5分，共20分。请简要回答下列问题）

1.简述微博平台作为新媒体营销载体的主要优势。

2.简述企业在进行新媒体营销时，需要关注的主要法律和伦理问题。

3.简述短视频营销相比传统视频营销的主要特点。

4.简述私域流量池的构建方法。

五、论述题（10分。请结合实际案例或个人理解，深入阐述下列问题）

试述在新媒体环境下，内容营销的策略要点及其对品牌建设的重要意义。

六、案例分析题（18分。请仔细阅读以下案例，并回答问题）

案例：近年来，某知名美妆品牌将其官方小红书账号运营得十分成功。账号内容丰富多样，既有产品介绍和使用教程，也有用户心得分享、KOL评测推荐、节日主题活动等。该账号不仅粉丝数量庞大，互动率（点赞、收藏、评论）也非常高。许多用户通过在小红书的“种草”而购买该品牌产品，形成了良好的口碑传播效应。该品牌还会定期在小红书进行有奖互动活动，增强用户粘性。

问题：