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考公为了多要彩礼如此营销忒低俗

一、公交横幅引众怒：考公与彩礼的荒诞联结

2025年12月下旬，内蒙古呼和浩特市街头的一辆公交车，成了舆论的“风暴眼”——车身悬挂的一则公考机构广告，将“考公上岸”与“彩礼涨价”直接绑定，刺眼的大字写着：“来崇政好上岸，彩礼多要二十万”。这则“把职业当筹码、把婚姻当交易”的低俗宣传，在12月28日被网友发布到社交平台后，瞬间点燃全网怒火。

视频中，广告所在的公交车挂着“蒙A”牌照（呼和浩特市车牌代码），行驶在城市主干道上。简洁的十二字标语，像一把“双刃剑”：一边用“好上岸”戳中考生的“考公焦虑”，一边用“多要二十万”撩动部分人对“婚姻功利化”的想象。网友们的批评近乎一致：“把公务员职业当成‘彩礼溢价工具’，亵渎了职业尊严”“婚姻是感情的事，凭什么用考公当‘涨价理由’？”“教培机构为了招生，连底线都丢了”。

随着视频的扩散，这则广告迅速从“地方新闻”变成“全国话题”，舆论的焦点集中在两个核心问题上：公考机构为何敢用如此低俗的方式营销？这种宣传会给社会价值观带来怎样的负面影响？

二、监管快速出手：涉嫌违法，立案调查

面对愈演愈烈的舆论，当地市场监管部门的回应堪称“光速”。12月30日凌晨，呼和浩特市赛罕区市场监督管理局发布《情况通报》，明确给出处理结果：

“我局关注到‘某公考机构发布不当广告’的网络舆情后，立即展开调查。经核查，该广告内容涉嫌违反《中华人民共和国广告法》有关规定，已责令涉事机构立即终止营销活动，并依法立案调查。后续处理结果将及时向社会公布。”

根据《广告法》第三条、第九条规定，广告应当“真实、合法，以健康的表现形式表达广告内容”，不得含有“违背社会良好风尚”“妨碍社会公共秩序”的内容。涉事机构的宣传，显然触碰了两条“红线”：

其一，违背社会良好风尚——将“为人民服务”的公务员职业与“彩礼涨价”挂钩，消解了职业的神圣性；

其二，误导社会认知——暗示“考公=婚姻市场优势”，强化了“婚姻物化”的错误观念。

市场监管部门的快速介入，传递出清晰的执法态度：低俗营销不是“流量密码”，而是“违法红线”；商业宣传可以追求“关注度”，但不能突破“公序良俗”。

三、争议背后：两种核心价值的双重扭曲

这则广告的“翻车”，本质上是对公务员职业本质与婚姻核心价值的双重扭曲，更折射出社会中部分人“功利化思维”的泛滥。

（一）公务员职业：从“公共服务”到“彩礼筹码”的异化

公务员的职责，是“维护公共利益、服务人民群众”——这是写入《公务员法》的核心宗旨。但在这则广告中，公务员职业被简化为“能涨彩礼的‘标签’”，职业的“公共属性”被彻底消解。

正如《中青评论》所言：“如果年轻人考公的动机是‘靠职业多要彩礼’，而非‘为群众解决问题’，那么‘上岸’后很可能出现认知偏差：把‘公共权力’当成‘私人福利’，把‘服务群众’当成‘交换资本’，甚至滋生懒政、怠政、腐败等乱象。”

有基层公务员向媒体表示：“看到这样的广告，我觉得很寒心。我们的工作是加班加点解决群众的‘急难愁盼’，不是用来‘涨彩礼’的‘工具’。这种宣传，是对我们职业的极大不尊重。”

（二）婚姻关系：从“情感联结”到“物质交易”的退化

婚姻的基础是“感情与责任”，但广告将其异化为“以职业换彩礼”的交易——考公上岸的“价值”，直接转化为“彩礼多要二十万”的“溢价”。这种宣传，不仅强化了“婚姻功利化”的错误认知，更会误导年轻人对“幸福”的理解。

婚恋专家李女士指出：“近年来，社会对‘彩礼’的讨论本就充满争议，广告却把‘考公’当成‘彩礼涨价的理由’，相当于给‘婚姻物化’推波助澜。如果年轻人认为‘婚姻的价值=对方的职业价值’，那么他们很难建立起基于感情的长期关系，反而会加剧‘婚姻焦虑’。”

有网友留言吐槽：“我和爱人是自由恋爱结婚的，彩礼是象征性的‘意思’。如果未来有人因为我考了公务员，就要求多要二十万彩礼，我会觉得这不是‘结婚’，是‘卖女儿’。”

四、不是个例：教培机构低俗营销的“翻车史”

这起事件并非孤立——近年来，公考、考研等教培机构为了“吸睛招生”，频频打出“低俗牌”，触碰公序良俗底线：

2024年8月，某公考机构在门店挂出标语：“考上公务员，江山任你指点，媳妇任你挑选”，将公务员职业与“权力”“择偶优势”直接挂钩，被网友批评“突破伦理底线”；

2024年9月，某教培机构用“性别暗示”博眼球，宣传语写着：“如果你不努力，你的女儿可能被同龄人抱着；你努力，你抱着同龄人的女儿”，因内容不雅、价值观扭曲，被市场监管部门约谈；

2025年3月，某考研机构打出“考上研，前任会后悔”的广告，用“情感报复”刺激考生，引发“贩卖焦虑”的质疑。

这些案例的共同特点，是用“功利化”“低俗化”的内容，放大社会焦虑：要么戳中“考公/考研=改变命运”的功利心态，要么利用“性别、情感”的敏感点博流