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广告角色设定对受众消费行为的深度解析与策略构建

一、引言

1.1研究背景

在当今高度商业化的社会中，广告已成为企业推广产品、塑造品牌形象以及与消费者建立沟通的关键桥梁，其在现代商业活动里占据着举足轻重的地位。从传统的电视、广播广告，到如今的网络、社交媒体广告，广告的形式和传播渠道日益丰富多样。据统计，全球广告市场规模持续增长，仅在2023年，全球广告支出就达到了万亿美元级别，这一庞大的投入彰显了广告在商业运营中的核心价值。

随着社会经济的发展和消费者生活水平的提升，消费市场中受众行为正经历着复杂而深刻的变化。一方面，消费者的需求愈发多样化和个性化，不再仅仅满足于产品的基本功能，而是更加