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2025年职业资格考试-广告师-广告专业案例分析历年参考题库含答案解析

一、单项选择题

下列各题只有一个正确答案，请选出最恰当的选项（共30题）

1、某品牌推出新产品，采用情感共鸣策略进行广告传播，重点突出产品与消费者生活场景的关联性。这种广告策略主要体现了以下哪种理论？

A.USP理论

B.品牌形象理论

C.定位理论

D.体验营销理论

2、一家汽车品牌在投放广告时，选择在高端财经杂志、商务电台和豪华车展等渠道进行传播，这种媒介选择策略主要基于什么考虑？

A.成本控制

B.目标受众匹配

C.媒体影响力

D.竞争对手分析

3、某快消品品牌在广告创意中采用问题-解决的结构模式，先展示消费者面临的具体问题，再介绍产品的解决方案。这种创意策略主要运用了哪种心理机制？

A.恐惧诉求

B.理性诉求

C.情感诉求

D.名人代言

4、在进行广告效果评估时，以下哪个指标最能直接反映广告的转化效果？

A.品牌知名度

B.广告到达率

C.点击转化率

D.媒体覆盖量

5、某服装品牌在社交媒体上发起穿搭挑战活动，鼓励用户分享使用该品牌产品的照片和视频，这种营销方式属于？

A.传统广告

B.内容营销

C.用户生成内容

D.植入营销

6、在制定广告预算时，采用销售额百分比法的主要优势是？

A.提高品牌知名度

B.保证投放连续性

C.与企业承受能力匹配

D.确保竞争领先

7、某家电品牌在广告中频繁使用行业第一、销量冠军等表述，这种定位策略属于？

A.价格定位

B.品质定位

C.领导者定位

D.功能定位

8、在进行广告创意策划时，3B原则中的B通常指什么？

A.Beauty、Baby、Beast

B.Brand、Business、Buyer

C.Budget、Brief、Brainstorm

D.Basic、Build、Broadcast

9、某品牌在推出新产品时，采用高价格、高促销的市场进入策略，这种策略被称为？

A.快速渗透策略

B.缓慢渗透策略

C.快速撇脂策略

D.缓慢撇脂策略

10、在广告媒体选择中，电视广告相比网络广告的主要优势是？

A.成本更低

B.互动性更强

C.受众覆盖面广

D.精准度更高

11、某品牌汽车在投放广告时，针对不同地区消费者偏好差异，采取了差异化广告策略。这种做法体现了广告策划中的哪个原则？

A.统一性原则

B.本土化原则

C.标准化原则

D.系统性原则

12、在广告效果评估中，CPC是指什么？

A.每次点击成本

B.每千次展示成本

C.每次转化成本

D.每用户获取成本

13、某化妆品品牌在社交媒体上通过KOL进行产品推广，这种广告形式属于？

A.传统媒体广告

B.搜索引擎营销

C.内容营销

D.精准营销

14、广告创意中运用恐惧诉求策略时，最需要注意的是？

A.恐惧程度越高效果越好

B.必须与产品功能直接相关

C.要提供解决方案避免过度恐慌

D.只适用于B2B营销

15、在广告预算分配中，以下哪种方法属于量力而行法的特点？

A.根据竞争对手投入确定预算

B.按照销售额比例确定预算

C.根据企业财务能力确定预算

D.根据传播目标确定预算

16、品牌广告与效果广告的主要区别在于？

A.投放时间不同

B.目标导向不同

C.媒体平台不同

D.创意风格不同

17、在广告投放中，RTB是指？

A.实时竞价

B.程序化购买

C.精准定向

D.效果监测

18、以下哪项不属于广告伦理的基本要求？

A.真实性

B.公正性

C.艺术性

D.社会责任

19、在广告效果测量中，AIDMA模型中的M代表？

A.记忆

B.动机

C.媒体

D.衡量

20、整合营销传播（IMC）的核心理念是？

A.统一传播声音

B.降低成本

C.增加媒体种类

D.提高创意水平

21、某品牌在进行产品推广时，发现目标消费者对价格敏感度较高，此时应优先考虑采用哪种广告策略？

A.情感诉求策略

B.理性诉求策略

C.品牌形象策略

D.体验营销策略

22、在广告创意过程中，头脑风暴法的核心原则是什么？

A.立即评判创意的可行性

B.鼓励自由联想和暂缓评判

C.严格按逻辑顺序思考

D.仅由资深创意人员参与

23、某企业要推出新产品，希望快速提升品牌知名度，应选择哪种媒体投放策略？

A.集中投放策略

B.分散投放策略

C.连续投放策略

D.脉冲投放策略

24、广告效果评估中，AIDMA模型中的M代表什么？

A.记忆

B.动机

C.行为

D.满意

25、在数字广告投放中，CTR指标的具体含义是什么？

A.每次点击成本

B.点击率

C.展现次数

D.转化率

26、广告预算制定时，销售百分比法的主